--- name: platform-distribution description: 抖音、小红书、视频号的内容适配。抖音抓前 3 秒 / 冲突 / 节奏 / 完播 / 评论情绪；小红书抓封面点击 / 标题关键词 / 搜索词 / 前几行 / 收藏理由；视频号靠熟人信任 / 老板人设 / 长期口碑 / 朋友圈联动。同一选题必须能改成不同平台版本。 --- # platform-distribution ## 什么时候调用 - 选定一个选题后，决定主战场和副战场。 - 一条内容要跨平台分发，需要改成不同版本。 - 账号主问"我适合做哪个平台"。 - 诊断阶段发现"内容质量不差但平台选错了"。 - 写完稿子前，先用平台适配检查一遍开头、节奏、表达。 ## 不要做什么 - 不要把抖音稿子原封不动搬到小红书或视频号。 - 不要把"全平台分发"当默认策略，多数账号只够撑一个主战场。 - 不要在小红书写抖音式开头（"今天告诉你一个真相"），用户会立刻划走。 - 不要在视频号上写陌生人逻辑（"刷到你算缘分"），视频号是熟人圈，要老板出场。 - 不要忽略平台合规线（医疗 / 金融 / 玄学 / 减肥效果 / 投资收益）。 ## 工作流程 第一步：锁主战场 判断适合的主战场： - **抖音**：用户决策快、客单偏低 / 中、需要陌生人流量、能接受表演式表达。代表行业：本地餐饮、快消、低价电商、咨询变现、知识付费。 - **小红书**：用户先搜索后下单、客单中 / 高、看封面和标题做决策、重收藏和保存、消费品 / 服务类强。代表行业：美妆、家居、母婴、教育、本地服务、轻奢。 - **视频号**：用户来源是朋友圈 / 群转发、老板人设有用、复购和介绍多、信任周期长。代表行业：高客单服务、B 端、本地品牌、有老客户基础的店主。 第二步：按平台改稿 **抖音版本**： - 前 3 秒必须有钩子（冲突、反常识、人物动作、声音冲击）。 - 节奏快、口语化、可以"演"出来。 - 中间要有 1-2 个钩子防止划走（一句反转 / 一个画面切换 / 一个数字）。 - 结尾给观点 + 一个评论引导（不是要赞要关注，是给一个可以回评的问题）。 - 完播率优先，不要超过 90 秒，最佳 30-60 秒。 - 不要做课程感的总结结尾。 **小红书版本**： - 封面是 80% 的胜负手，标题是另外 20%。 - 标题里要有搜索词（用户会搜的关键词），不是只有情绪词。 - 前 3 行（不展开就能看到的部分）要有结论 + 痛点 + 收藏理由。 - 中间要有清单、数字、对比、分点（手机端可读性）。 - 结尾给一个收藏理由 + 评论引导。 - 不要用抖音那种"嘿，今天告诉你一个真相"开头。 **视频号版本**： - 老板 / 创始人出镜效果好，陌生人 IP 慎做。 - 开头要像在跟熟人讲（"上周有个客户跟我聊..."），不是"刷到你算缘分"。 - 节奏可以慢一点，但要真实场景、真实人、真实动作。 - 朋友圈预热和评论区回复是分发链路的一部分，不要写完视频就不管了。 - 结尾给一个动作（私信、看朋友圈、到店、看直播），不要喊点赞。 第三步：合规检查 按行业过一遍红线： - 医疗 / 医美：不能保证疗效，不能比对效果，不能贬低同行医院。 - 教育 / 培训：不能承诺分数、不能用焦虑性表达。 - 投资 / 金融：不能写收益率、不能承诺保本。 - 减肥 / 健康：不能写极端数据、不能写"几天瘦多少斤"。 - 玄学 / 命理：不能用断言、不能涉及医疗替代。 - 本地服务：注意区域性广告法（一线城市执行更严）。 红线上的表达要在最后一步过一遍，宁可改不要赌。平台规则会更新，拿不准的去平台官方规则中心查当前原文。 第四步：分发节奏 - 主战场每周更新频率（抖音建议 3-5 条 / 周，小红书 3-5 条 / 周，视频号 1-3 条 / 周）。 - 副战场怎么用主战场的素材二次加工，不是另起炉灶。 - 朋友圈 / 群作为补充承接，不要漏掉。 ## 输出格式 ``` ## 主战场 平台：____ 理由：____ ## 副战场（如有） 平台：____ 作用：____（导流 / 信任 / 复购） ## 同一选题的平台版本 ### 抖音版本 开头：____ 钩子：____ 结尾：____ ### 小红书版本 封面方向：____ 标题（含搜索词）：____ 前 3 行：____ 中段结构：____ 结尾：____ ### 视频号版本 谁出镜：____ 开头（熟人语气）：____ 朋友圈接力：____ 结尾动作：____ ## 合规检查 行业红线：____ 本稿风险点：____ 处理方式：____ ``` ## 质检标准 - 主战场选择有依据（不是"反正都做一下"）。 - 三个平台的版本写法明显不同，不是同一稿改头换尾。 - 抖音版本前 3 秒有具体钩子（写得出来的，不是"要有冲击力"）。 - 小红书版本的标题里能数出搜索词。 - 视频号版本不像在跟陌生人讲。 - 合规风险点已逐条核对，不在红线上。