## 1. Storia
Jennifer MacDonald, ingegnere, crea **CENABAL**, un condimento per insalata biologico a base di olio di lino (Omega-3).
*   **Innovazione:** Primo condimento biologico certificato con Omega-3 in Canada.
*   **Dati Finanziari:**
    *   Costo prodotto: $3.10
    *   Prezzo vendita: $4.25
    *   Margine Lordo: 25% (previsto 40% con volumi maggiori).
*   **Distribuzione:** Ontario Natural Food Co-op, Whole Foods Market.

## 2. Il Dilemma del Finanziamento
Per crescere, Jennifer necessita di capitale. Partecipa allo show **Dragon's Den** e riceve un'offerta da due investitori.
*   **Bivio:** Cedere il controllo (accettare soci esperti) o rinunciare ai soldi/expertise?

## 3. Analisi SWOT
*   **Strengths (Punti di forza):** Conoscenza prodotto/mercato, canale distributivo avviato (anche USA), capacità produttiva scalabile.
*   **Weaknesses (Debolezze):** Mercato difficile (condimenti), margini bassi, mancanza di esperienza imprenditoriale pregressa.
*   **Opportunities (Opportunità):** Mercato biologico in crescita, consapevolezza salute/Omega-3.
*   **Threats (Minacce):** Prezzo alto rispetto ai concorrenti, consumatori non educati sugli Omega-3.

## 4. Strategia di Crescita
Jennifer accettò l'offerta. Gli investitori fornirono capitale ed esperienza, ma non volevano gestire l'operatività ("Silent Partners").
Con i fondi, Jennifer dovette scegliere l'allocazione delle risorse:
1.  Partecipare a fiere.
2.  Potenziare distribuzione in Canada.
3.  Ampliare canale USA.
4.  **Lanciare nuovi prodotti:** Scelta effettuata. Jennifer lanciò 3 nuovi prodotti per attrarre più distributori con una linea completa.