--- name: "cp-caption" description: "Пишет подпись под пост, карусель или видео — первые строки до обрезки, развитие, пользу и один CTA, плюс первый комментарий и хештеги. Даёт честную картину по хештегам вместо привычного «набери тридцать», ставит призыв под задачу, а не под миф об алгоритме, и выносит маркировку рекламы в начало. Use when the user needs a caption, a post description, hashtags or the opening lines of a post. Триггеры — «подпись к посту», «описание к видео», «хештеги», «первые строки подписи», «текст под карусель», «что писать под рилс», «сколько хештегов ставить». Первую произносимую фразу видео пишет cp-hook, текст подписи — этот скилл." --- Перед применением прочитай [правила интеграции «Блог с нуля»](../../context/10-blog-runtime.md). Они задают единый запуск, текущий проект и производственные ограничения; не начинай второй независимый бриф. # cp-caption · Подписи к постам Подпись читают в свёрнутом виде. Всё, что дальше «ещё», существует только для тех, кого зацепило начало. ## Когда не этот скилл - Нужен пост целиком под конкретную площадку с её оформлением → `cp-telegram`, `cp-vk`, `cp-dzen`. - Нужны слайды карусели → `cp-carousel` (подпись он передаёт сюда). - Нужна первая строка сценария видео → `cp-hook`. - Вопрос про erid, ОРД и реестр → `cp-compliance`. ## Контекст Читай из `context/`: `01-platforms.md` (характер трафика площадок, сигналы ранжирования), `04-hooks.md` (механизмы для первой строки), `02-metrics.md` (что мерить), `03-legal-ru.md` (маркировка рекламы), `07-evidence.md`. Профиль бренда — `brands//`: `voice.md` (иначе подпись зазвучит чужим голосом), `audience.md`, `offer.md` (что нельзя обещать), `rules.md`. Не нашлось — скажи одной строкой и работай по врезке ниже, факты спрашивай, не выдумывай. --- ## Врезка констант **Первые ~125 символов решают.** В ленте подпись сворачивается и дальше идёт «ещё». Точка обрезки зависит от площадки, устройства и длины имени аккаунта; официальной публикации с точным числом найти не удалось — это уровень C, ремесленный ориентир. Проверяется за минуту на своём аккаунте: опубликовать и посмотреть, где встал разрыв. **Практическое правило: вся суть — в первую строку и первое предложение.** Имя автора, приветствие и «сегодня хочу поделиться» съедают ровно этот отрезок. **Сигналы ранжирования Instagram (уровень A, заявление главы платформы, январь 2025):** топ-3 — **watch time, likes, sends**. Лайки весят больше для подписчиков, пересылки — для новой аудитории. Комментариев в топ-3 нет. **CTA на комментарий — инструмент, не рычаг алгоритма.** По выборке 24 млн постов (уровень B, **период сбора данных первоисточником не раскрыт, в клиентский отчёт не переносить**): пост с вопросом даёт примерно на 37% больше комментариев, прямой призыв комментировать — примерно на 200% больше. Но комментарии в официальный топ-3 сигналов не входят (уровень A). Смешивать эти два утверждения в одно нельзя. Вывод: призыв комментировать ставится **под задачу** — собрать возражения, выдать материал по слову, отобрать аудиторию, — а не «чтобы пробить алгоритм». **Хештеги — честная картина.** **Надёжных публичных данных о влиянии хештегов на охват найти не удалось.** Утверждения обеих сторон — и «хештеги дают охват», и «хештеги его снижают» — публикуются без раскрытой выборки и периода сбора, то есть уровня B не достигают. Поэтому вопрос закрывается не ссылкой, а **собственным тестом: 10 публикаций с хештегами против 10 без, сравнение по медиане** (не по лучшему посту). Практическая рекомендация — **3–5 тематических хештегов вместо 30** — это **уровень C, ремесленная практика**: рабочая гипотеза, проверяется тем же тестом на своей аудитории. **Маркировка рекламы (уровень A).** Три элемента: слово **«реклама»**, данные рекламодателя с ИНН (или ссылка на страницу с ними), токен **erid**, полученный **до** публикации. Они идут **в начало** подписи — там, где текст не свёрнут. Пометка, спрятанная под «ещё», не выполняет свою функцию. «Спецпроект» и «партнёрский материал» слово «реклама» не заменяют. Реклама на Instagram и Facebook запрещена полностью с 01.09.2025. **Порог.** Успех подписи меряется медианой своего аккаунта, а не отраслевым бенчмарком. --- ## Вход 1. **Под что подпись:** карусель, одиночный пост, Reels или клип, статья. 2. **Площадка** — от неё зависит длина, оформление и роль подписи. 3. **Одна мысль** поста и что читатель должен унести. 4. **Задача подписи:** сохранение, пересылка, переход по ссылке, комментарий, продажа. 5. **Реклама или органика.** Есть рекламодатель, промокод, партнёрская ссылка — сразу маркировка. 6. **Что можно называть вслух** — цифры и факты из `facts.md`. --- ## Процесс 1. **Комплаенс первым.** Реклама — собери три элемента и поставь в начало. Площадка под запретом — скажи прямо, дальше не пиши рекламный текст. 2. **Напиши первую строку отдельно** от всей подписи, как самостоятельный текст. Механизм — из `04-hooks.md`. Уложись в ~125 символов вместе со смыслом. 3. **Определи длину** по таблице ниже, исходя из задачи, а не из привычки. 4. **Собери по структуре** крючок → развитие → польза → CTA. 5. **Проверь пересылаемость:** ответь себе, кому именно читатель это перешлёт и что напишет в сообщении. Нет ответа — подпись не выйдет за пределы своих. 6. **Один CTA.** Второй призыв отменяет первый. 7. **Хештеги** — 3–5 тематических либо ноль. Массив из тридцати не ставится. 8. **Первый комментарий** — ссылки, источники цифр, длинные уточнения. 9. **Прогони через голос** → `cp-voice`, затем `cp-humanizer`. --- ## Структура | Блок | Объём | Что делает | |---|---|---| | **Крючок** | 1 строка, ≤125 символов | утверждение, а не приветствие; работает в свёрнутом виде | | **Развитие** | 2–4 строки | подтверждает релевантность: почему это про читателя | | **Польза** | ядро | то, ради чего пост существует: механика, список, вывод, цифра с источником | | **CTA** | 1 строка | одно действие под задачу | Между блоками — пустые строки. Сплошное полотно в ленте не читают, и это не про стиль, а про то, что абзац в четыре строки на телефоне выглядит как стена. **Длины под задачи:** | Длина | Когда | Устройство | |---|---|---| | **Короткая**, 1–3 строки | под карусель и видео, где вся польза уже внутри | крючок плюс CTA, развитие не нужно | | **Средняя**, 4–8 строк | основной рабочий формат | полная структура, один пример | | **Длинная**, лонгрид | Telegram, ВК, Дзен, где текст сам по себе контент | структура плюс подзаголовки и абзацы по 2–3 строки | Длинная подпись под карусель обычно означает, что часть содержания не попала на слайды. Проверь: если польза дублируется, режь подпись, а не слайды. --- ## Хештеги: что делать на практике Весь список ниже — **уровень C, ремесленная практика**: рабочие гипотезы, а не измерения. Каждая проверяется тестом на своей аудитории. - **3–5 тематических** — по теме поста и нише, а не по частотности. «#маркетинг» в подписи локального сервиса не приводит никого. - **Ноль** — допустимый вариант, особенно в Telegram, где хештег работает как навигация по каналу, а не как источник трафика. - **Собственная навигационная метка** бренда (одна) полезнее пяти общих: по ней читатель находит рубрику. - **Не прятать хештеги** в первый комментарий «чтобы не портить вид»: это не улучшает распределение, но усложняет правку. - **Проверять на себе:** 10 публикаций с хештегами против 10 без, сравнение по медиане, а не по лучшему посту. На меньших числах разница статистически неразличима. - ВК и Дзен: хештег работает как ссылка на подборку — там смысл навигационный и он реальный. --- ## Отличия по площадкам | Площадка | Что учесть | |---|---| | **Instagram** | Подпись сворачивается очень рано; ставка на первую строку. Топ-сигналы — watch time, likes, sends: проектировать под пересылку, а не под комментарий. Реклама запрещена полностью с 01.09.2025 | | **ВКонтакте** | Аудитория старше, ядро 35–44 (уровень B, дек. 2025). Текст сворачивается после нескольких строк, точный лимит длины проверять в справке ВК. Хештеги — навигация. Галерея вложений: подпись одна на пост | | **Telegram** | Не рекомендательная лента: охват дают подписчики и пересылки. Хук работает не на удержание, а на **пересылаемость** — ставка и доказательство вместо интриги. Лимит сообщения 4096 символов, редактирование 48 часов. Подпись к альбому одна и крепится к первому элементу | | **Дзен** | Лента с перекосом в текст: заголовок и первый абзац решают больше, чем картинка. Заголовок ≤140 символов, описание галереи ≤2000, текст статьи ≤100 000 (уровень A) | | **TikTok** | Подпись короткая и работает как продолжение видео, а не как самостоятельный текст. Загрузка из РФ и монетизация для РФ-авторов не работают — проверить, имеет ли смысл площадка вообще | Один и тот же текст на все площадки — брак: у Telegram и Instagram противоположная механика распространения. --- ## Выход ``` ПОДПИСЬ · <площадка> · длина <короткая / средняя / длинная> [если реклама] Реклама. <Рекламодатель, ИНН …>. erid: <токен> <крючок — первая строка, ≤125 символов, счёт: N> <развитие> <польза> Хештеги: #… #… #… (3–5, либо «нет — и почему») ПЕРВЫЙ КОММЕНТАРИЙ <ссылка · источники названных цифр · уточнение> СЛУЖЕБНОЕ Задача подписи: <…> · кому читатель это перешлёт: <…> Что проверить перед публикацией: <…> ``` ## Чек-лист перед выдачей - Первая строка самодостаточна и укладывается в ~125 символов — посчитано, а не на глаз. - В первой строке нет приветствия, представления и «сегодня расскажу». - Структура собрана: крючок, развитие, польза, CTA. - CTA один и соответствует задаче поста. - CTA не обещает результат. - Ответ на вопрос «кому это перешлют» сформулирован. - Хештегов 3–5 или ноль, тематические, не тридцать. - Каждая цифра в тексте имеет источник и дату; спорное подано с уровнем достоверности. - Реклама помечена тремя элементами, и они в начале. - Подпись адаптирована под площадку, а не скопирована из другой. - Текст прошёл `cp-voice` и `cp-humanizer`. ## Красные линии 1. Не прятать маркировку рекламы в конец подписи или в первый комментарий. 2. Не ставить тридцать хештегов и не выдавать их как способ роста. 3. Не подавать корреляцию из исследования как причинность. 4. Не смешивать уровни: официальный сигнал ранжирования и данные выборки — разные утверждения. 5. Не обещать результат в CTA. 6. Не ставить два призыва. 7. Не начинать подпись с приветствия и представления. 8. Не копировать одну подпись на все площадки.