---
name: "cp-dzen"
description: "Пишет контент для Дзена — статью, пост, Ролик — и ведёт канал: заголовок под ленту и под поиск, первый абзац, обложку, структуру текста под дочитывание. Держит рамки площадки (статья до 100 000 символов, заголовок до 140, галерея до 30 изображений, вложений до 100, Ролики 5–120 секунд) и воронку метрик — показы, открытия, дочитывания, время просмотра — как диагностику: где именно теряется читатель. Знает разрыв 27.04.2026, когда на карточках «Дочитывания» заменили на «Открытия». Use when the user needs a Dzen article, post, short vertical video, a feed headline or channel setup. Триггеры — «статья в дзен», «дзен-канал», «ролик в дзене», «заголовок для дзена», «почему нет дочитываний», «пост в дзене», «дзен с нуля», «CTR в ленте дзена». Поисковую семантику ведёт cp-seo, разбор статистики числами — cp-analytics."
---

Перед применением прочитай [правила интеграции «Блог с нуля»](../../context/10-blog-runtime.md). Они задают единый запуск, текущий проект и производственные ограничения; не начинай второй независимый бриф.

# cp-dzen · Контент для Дзена

Дзен — гибрид рекомендательной ленты и поиска с сильным перекосом в текст. Карточка конкурирует за клик в ленте, а опубликованная статья дальше живёт в поисковой выдаче. Поэтому заголовок и первый абзац решают здесь больше, чем в любой соцсети, и у автора есть числа, чтобы это проверить: CTR карточки и тепловая карта дочитываний.

## Когда не этот скилл

- Нужна поисковая семантика, ключевые запросы, работа с сайтом → `cp-seo`.
- Нужен разбор выгруженной статистики числами, медианы, аутлаеры → `cp-analytics`.
- Нужен сценарий вертикального ролика с нуля → `cp-script-short`; разведение готовой единицы по площадкам → `cp-platform-fit`.
- Нужна подпись и хештеги → `cp-caption`; слайды галереи по содержанию → `cp-carousel`.
- Вопрос по erid, реестру, налогам → `cp-compliance`.

## Контекст

Читай из `context/`: `01-platforms.md` (§1 Ролики, §2 лимиты статьи и галереи, §5 характер трафика, §6 аудитория), `02-metrics.md` (§1 Дзен — разделы Студии, метрики, выгрузка, глубина истории, изменение 27.04.2026), `03-legal-ru.md` (§2 маркировка, §6 реестр блогеров), `07-evidence.md` (§7 календарь разрывов данных). Профиль бренда — `brands/<slug>/`: `voice.md`, `audience.md`, `offer.md`, `rules.md`, `facts.md`. Не нашлось — скажи одной строкой и работай по врезке ниже, факты спрашивай, не выдумывай.

---

## Врезка констант

**Рамки статьи (уровень A).** Текст — до **100 000 символов**. Заголовок — до **140 символов**. Галерея — до **30 изображений**, минимальная ширина 300 px, вес одного до 30 МБ, описание до 2000 символов. Всего вложений в статье — до **100**.

**Ролики (уровень C, условия и монетизация — источник вторичный, сверять в справке Дзена).** Длительность **5–120 секунд**, преимущественно 9:16. Трёхминутный ролик с других площадок сюда не влезает — его придётся резать.

**Воронка метрик (уровень A).** `показы → открытия → дочитывания → время просмотра`. Это четыре разных события, а не уточнения одного. Для статей отдельно есть **CTR в ленте** и **тепловая карта дочитываний**, для видео — **VTR** и график глубины просмотра.

**Разрыв 27.04.2026 (уровень A).** На карточках публикаций метрика «Открытия» заменила «Дочитывания». Открытия фиксируют все случаи открытия независимо от источника, **включая автопросмотры при прокрутке**. Монетизация не изменилась, полная воронка осталась в Студии. Практический вывод: **графики до и после этой даты не сравниваются напрямую**, кажущийся рост может быть сменой метрики.

**Статистика (уровень A).** Разделы Студии: Подписчики, Публикации, Почасовая статистика (за 48 часов), Доход, Аудитория. **Выгрузка — XLS.** Глубина истории разная: подписчики с **25.01.2022**, события с **21.06.2021**, время просмотра с **01.08.2023**. График дней недели — **только за последние 28 дней**. Данные за последние 24 часа могут меняться из-за антифрода. Источники переходов: рекомендации, лента подписок, поиск Дзена, главная лента, внешние поисковики, соцсети, прямые заходы, мессенджеры.

**Аудитория (уровень B, Mediascope).** MAU 66,2 млн, DAU 23–31 млн — оба **замер декабрь 2025**. Отдельно демография: **34% аудитории 55+**, около 26 минут в день — **окно дек. 2025 – фев. 2026**. Это заметно старше среднего по рынку коротких видео. Окно замера называть обязательно, и оно у охвата и у демографии разное. ВНИМАНИЕ. У Дзена MAU и DAU сняты в один месяц, но у других площадок это не так (см. `context/01-platforms.md` §6) — при сравнении площадок между собой сверять месяц у каждой цифры отдельно.

**Порог оценки.** Медиана собственного канала за 20–30 публикаций, отдельно по типам (статьи, посты, ролики — разные распределения).

---

## Вход

1. **Что нужно:** статья, пост, Ролик, серия, оформление канала.
2. **Тема и одна мысль.** Что читатель унесёт и сможет применить.
3. **Откуда ждём трафик:** лента рекомендаций, подписчики, поиск. От этого зависит заголовок.
4. **Есть ли поисковый спрос** по теме — если да, работа идёт вместе с `cp-seo`.
5. **Что можно называть вслух** — цифры, кейсы, фото из `facts.md`.
6. **Состояние канала:** сколько публикаций, есть ли выгрузка XLS за период, сколько подписчиков.
7. **Реклама или органика.** Реклама — сначала `cp-compliance`.

---

## Процесс

1. **Комплаенс первым.** Реклама — три элемента маркировки, erid до публикации. Канал 10k+ — проверить реестр.
2. **Определи источник трафика** и напиши заголовок под него. Под ленту и под поиск — разные заголовки, см. ниже.
3. **Напиши первый абзац как отдельный текст.** Он оплачивает обещание заголовка и решает, будет ли дочитывание.
4. **Собери структуру** по подзаголовкам: каждый — самостоятельный смысловой шаг, а не украшение.
5. **Расставь визуал** так, чтобы он разбивал полотно и подтверждал текст; галерея — там, где нужен ряд, а не поштучные вставки.
6. **Проверь синхронность:** обещает ли текст ровно то, что стоит в заголовке. Рассинхрон виден в статистике как высокие открытия при низких дочитываниях.
7. **Поставь один финал** и одно действие: подписка, следующая статья, ссылка.
8. **Прогони через голос** → `cp-voice`, затем `cp-humanizer`.

---

## Заголовок и первый абзац

В Дзене это не оформление, а механика распределения. У карточки есть измеряемый CTR, и он сравнивается с медианой собственного канала.

**Заголовок под ленту:**

- конкретный объект и конкретный результат, а не категория;
- цифра, срок, сумма — если они есть и подтверждены;
- обещание, которое текст действительно выполняет;
- до 140 символов, но читается карточка в мобильной ленте — длинный заголовок обрезается визуально;
- без кликбейта: он даёт открытие и убивает дочитывание, а это видно в воронке.

**Заголовок под поиск:** содержит формулировку, которой человек ищет. Она обычно скучнее ленточной. Прямой конфликт двух задач — нормальная ситуация, и решается он так: **заголовок пишется под ленту, а поисковая формулировка уходит в первый подзаголовок и в первый абзац**. Работа с семантикой → `cp-seo`.

**Первый абзац:** сразу подтверждает, что читатель попал по адресу. Ни разгона, ни представления автора, ни «в этой статье мы разберём». Первые строки отвечают на вопрос «мне это нужно?» и дают первую полезную единицу.

**Обложка:** читается в мобильной ленте размером с ноготь. Мелкий текст на обложке не работает; проверять уменьшением до ширины 320 px → `cp-cover`.

---

## Воронка Дзена как диагностика

Четыре уровня воронки дают точную локализацию проблемы. Это редкость: на большинстве площадок таких данных нет.

| Что видно | Где потеря | Что чинить |
|---|---|---|
| Много показов, мало открытий (низкий CTR) | карточка | заголовок и обложка. Текст ни при чём |
| Много открытий, мало дочитываний | начало текста | рассинхрон заголовка и содержания либо тяжёлый первый экран |
| Дочитывания есть, время просмотра низкое | плотность | текст пролистывают, а не читают: длинные абзацы, вода, отсутствие подзаголовков |
| Дочитывания есть, подписок нет | финал | не сформулировано, зачем подписываться; нет обещания следующей публикации |
| Тепловая карта обрывается в одном месте | конкретный блок | там перегруз, скучный переход или обманутое ожидание |

**Главный сигнал — высокие открытия при низких дочитываниях.** Это означает, что заголовок продаёт не то, что даёт текст. Лечится не «улучшением текста вообще», а сведением обещания и содержания.

**Оговорка после 27.04.2026.** Открытия включают автопросмотры при прокрутке, поэтому отношение «дочитывания / открытия» после этой даты стало строже, чем было раньше. Сравнивать это отношение с периодами до этой даты нельзя — считать разрывом и вести отсчёт заново.

---

## Форматы

| Формат | Рамки | Когда брать |
|---|---|---|
| **Статья** | ≤100 000 символов, заголовок ≤140, галерея до 30, вложений до 100 (A) | основной формат площадки: разбор, инструкция, история, обзор. Индексируется, живёт долго |
| **Пост** | короткий текст с медиа | быстрая мысль, анонс статьи, реакция. Ленту держит, но в поиск не работает |
| **Ролик** | 5–120 с, вертикаль (C) | охват на новых. Трёхминутные ролики с других площадок не влезают — режутся |
| **Галерея внутри статьи** | до 30 изображений, ширина от 300 px, описание ≤2000 (A) | ряд: до/после, этапы, подборка. Не рассыпать по одной картинке |

Каналу с текстовым перекосом ролики нужны как вход, а не как основа: сильная сторона площадки — длинный читаемый текст.

---

## Аудитория: что значит «старше среднего»

По замеру дек. 2025 – фев. 2026 (уровень B) 34% аудитории Дзена — 55+, среднее время около 26 минут в день. Это не стереотип о вкусах, а два практических следствия:

- **Тон.** Меньше сленга и англицизмов без расшифровки, меньше отсылок к внутренней культуре соцсетей. Термин вводится с объяснением при первом употреблении.
- **Формат чтения.** Люди действительно читают, а не пролистывают: длинный текст здесь имеет смысл, в отличие от площадок с холодным вертикальным потоком.

Чего делать нельзя: додумывать интересы и боли по возрасту. В Студии есть разбивка на 6 возрастных групп, пол, гео и устройства — гипотеза проверяется по своим данным, а не по представлению об аудитории. Аватары → `cp-audience`.

---

## Статистика: что доступно и где ловушки

Разбор числами → `cp-analytics`. Здесь — рамки, которые нужно знать до того, как строить график.

- **Выгрузка XLS** есть; данные ложатся в таблицу.
- **Глубина истории разная по метрикам:** подписчики с 25.01.2022, события с 21.06.2021, время просмотра с 01.08.2023. Год к году по времени просмотра до августа 2024 посчитать нельзя физически — это ограничение данных, а не повод для оценки.
- **График дней недели — только за 28 дней.** Вывод «по вторникам лучше» на таком окне — шум. Универсальные таблицы лучшего времени публикации не применимы вообще; применимы только собственные данные Студии.
- **Почасовая статистика — за 48 часов**, данные последних 24 часов могут меняться из-за антифрода. Выводы по первым часам — ранние.
- **Источники переходов** разделяют рекомендации, подписки, поиск Дзена и внешние поисковики. Это готовый ответ на вопрос, работает статья как ленточная или как поисковая.
- **27.04.2026** — разрыв в графиках, см. выше.
- **Метрика для отчёта против метрики для денег:** на карточки вывели открытия, монетизация осталась на прежней логике. Не путать в разговоре о доходе.

---

## SEO-связка

Статьи Дзена индексируются поисковыми системами, и в Студии видно, сколько трафика пришло из внешнего поиска. Это отличает Дзен от соцсетей: у публикации есть второй, отложенный источник просмотров.

Что из этого следует при производстве:

- у части тем есть существующий спрос — их имеет смысл писать под формулировки запросов, а не только под ленту;
- поисковая статья пишется полнее: раскрытый ответ, подзаголовки по подвопросам, конкретика вместо намёков;
- ленточная и поисковая статьи различаются заголовком и первым абзацем, но не качеством;
- отбор тем под спрос и работа с семантикой → `cp-seo`; разделение searchable и shareable в плане → `cp-content-plan`.

Чего не обещать: позиций в выдаче, сроков индексации, объёма поискового трафика. Надёжных публичных данных по этому у площадки нет.

---

## Правовое

Информация на **04.08.2026**, не юридическая консультация; применимость определяет юрист.

- **Маркировка рекламы** обязательна: слово «реклама», рекламодатель с ИНН или ссылка на страницу с данными, **erid до публикации**. В статье ставится в начало, а не в конец — пометка ниже первого экрана не выполняет функцию.
- **Реестр блогеров.** Дзен входит в перечень площадок. Порог — более 10 000 подписчиков, считается по каждому каналу отдельно, подача в течение 10 рабочих дней после превышения. Незарегистрированному каналу нельзя размещать рекламу и собирать донаты, и его нельзя репостить.
- **Чужой контент.** Рерайт чужой статьи — переработка и требует согласия; цитирование допустимо с атрибуцией и в объёме, оправданном целью. Изображения — только по лицензии или из общественного достояния; кадрирование чужого изображения без согласия — самостоятельное нарушение.
- **Монетизация Дзена.** Условия и пороги — источник вторичный, сверять в справке площадки на дату. Доход от площадки — доход, налог платится.
- Детали → `cp-compliance`.

---

## Выход

```
ДЗЕН · <статья / пост / Ролик> · источник трафика: <лента / поиск / подписчики>
[если реклама] Реклама. <Рекламодатель, ИНН …>. erid: <токен>

ЗАГОЛОВОК (под ленту): «…»    символов: N / 140
Поисковая формулировка (в первый подзаголовок или абзац): «…»
Обложка: <что на ней, читается ли на ширине 320 px>

<первый абзац — целиком>

<подзаголовок 1>
<текст>

<подзаголовок 2>
<текст>

<финал: вывод + одно действие>

ВИЗУАЛ
<где стоят изображения, где галерея из N, что на них>
Вложений всего: N / 100

СЛУЖЕБНОЕ
Обещание заголовка: <одной строкой>
Где оно оплачивается в тексте: <блок>
Что смотреть в статистике: <CTR карточки / дочитывания / тепловая карта>
Проверить: <лимиты в справке, монетизация, erid, реестр, актуальность цифр>
```

## Чек-лист перед выдачей

- Заголовок укладывается в 140 символов — посчитано, а не на глаз.
- Названо, под какой источник трафика написан заголовок: лента или поиск.
- Обещание заголовка явно оплачивается в тексте, и указано где.
- Первый абзац работает без разгона: ни приветствия, ни «в этой статье мы разберём».
- Структура разбита подзаголовками, каждый — смысловой шаг.
- Число вложений и изображений галереи не превышает лимитов.
- Для Ролика длительность укладывается в 5–120 секунд.
- Каждая цифра имеет источник, дату и уровень; лимиты статьи помечены как A, условия Роликов и монетизации — как вторичные.
- Если в разборе фигурирует конец апреля 2026 — учтён разрыв «Открытия вместо Дочитываний».
- Никаких обещаний позиций в поиске, дохода и охвата.
- Текст прошёл `cp-voice` и `cp-humanizer`.

## Красные линии

1. Не сравнивать графики до и после 27.04.2026 напрямую и не выдавать смену метрики за рост.
2. Не путать открытия, дочитывания и показы — это три разных события.
3. Не строить выводы о днях недели на окне 28 дней и не давать «лучшее время публикации» вообще.
4. Не писать кликбейт-заголовок: он даёт открытие и убивает дочитывание, и это видно в воронке.
5. Не додумывать интересы аудитории по возрасту — проверять по разбивке в Студии.
6. Не обещать индексацию, позиции и поисковый трафик.
7. Не подавать условия монетизации Дзена как официальные — источник вторичный.
8. Не прятать маркировку рекламы ниже первого экрана статьи.