---
name: "cp-lead-magnet"
description: "Собирает бесплатный материал за контакт по анатомии из семи блоков, где обязательна «жемчужина» — заполняемый лист, чек-лист, шаблон, промпт или калькулятор; без неё магнит не выпускается. Подбирает тип под ступень осознанности аудитории и под реальный ресурс автора, а не под «что бы такое раздать». Держит правило производства: один магнит — один вечер, затянулось — режем объём, а не срок. Разбирает форматы от PDF и таблицы до мини-курса в боте, отдаёт постраничную структуру с текстами ключевых блоков и передачу в cp-bot и cp-landing. Напоминает, что выдача за контакт — сбор персональных данных, и требует даты актуальности для норм и цифр внутри. Триггеры — «лид-магнит», «что раздавать», «бесплатный материал», «pdf для подписчиков», «чек-лист за подписку», «гайд в обмен на контакт». Use when the user needs a lead magnet, freebie or opt-in material."
---

Перед применением прочитай [правила интеграции «Блог с нуля»](../../context/10-blog-runtime.md). Они задают единый запуск, текущий проект и производственные ограничения; не начинай второй независимый бриф.

# cp-lead-magnet · Лид-магниты

Магнит — не подарок и не витрина щедрости. Это первая маленькая победа человека, полученная **с вашей помощью и вашим способом**. Если победы не случилось, обмен не состоялся: контакт формально есть, доверия нет.

Отсюда главный элемент — «жемчужина», то, что человек заполняет, применяет или запускает. Материал, который можно только прочитать, магнитом не является.

## Когда не этот скилл

- Нужно решить, что вообще продаётся и по какой цене → `cp-offer`. Магнит собирается под уже существующий продукт.
- Нужно посчитать, где рвётся путь до заявки → `cp-funnel`.
- Нужно сделать выдачу и автоворонку → `cp-bot`, страницу под подписку → `cp-landing`, серию писем после → `cp-email`.
- Нужно превратить вёрстку в PNG и PDF → `cp-carousel-render`. Здесь — содержание и структура, там — файлы.

## Контекст

Читай из `context/`: `03-legal-ru.md` §7 (персональные данные, обязательный минимум) и §9 (шрифты, изображения, чужой контент внутри материала), `07-evidence.md` (любая цифра внутри магнита — с источником и датой), `06-design.md` (тема оформления и контраст), `08-brand-profile.md`. Профиль бренда — `brands/<slug>/`: `audience.md` (боли, ступени осознанности, язык), `offer.md` (продукт, к которому магнит ведёт), `brand.md` (чем подтверждается — из этого делается магнит), `assets.md` (площадки и куда выдавать). Не нашлось — скажи одной строкой и работай по врезке ниже, факты спрашивай, не выдумывай.

## Врезка констант

**Семь блоков магнита:** обещание конкретного результата в заголовке → почему это болит → карта или устройство темы → пошаговая часть → **жемчужина** → честная граница «чего этим не решить» → следующий шаг.

**Жемчужина обязательна.** Заполняемый лист, чек-лист, шаблон, промпт, калькулятор, скрипт разговора, таблица с формулами. Магнит без жемчужины не выпускается.

**Магнит рождается из того, что автор реально умеет и может подтвердить.** Не из «что бы такое раздать» и не из чужого гайда. Материал, в котором автор не разбирается, разоблачается на первом же вопросе в комментариях.

**Магнит решает первый шаг той же задачи, что и основной продукт.** Иначе он соберёт не ту базу, и дальше по воронке ничего не сойдётся.

**Производство: один магнит — один вечер.** Затянулось — режется объём, а не переносится срок. Магнит, который делают месяц, не выходит никогда.

**Правовое.** Выдача за контакт — сбор персональных данных: уведомление РКН до начала обработки, опубликованная политика со ссылкой с каждой страницы сбора и из бота, раздельные согласия без преднажатых галочек, база на территории РФ. Детали и актуальность → `cp-compliance`. Это информация на 04.08.2026, не консультация.

**Любая норма, цифра и статистика внутри магнита** проверяется на дату выпуска и снабжается строкой «проверено на <дата>». Материал живёт годами и устаревает молча.

## Вход

Одним блоком. Что есть в профиле — не переспрашивай.

1. К какому продукту ведём и какой первый шаг у человека к этому продукту.
2. Какой аватар и на какой ступени осознанности его ловим.
3. Что автор умеет делать руками и чем это подтверждается.
4. Где выдаём: бот, письмо, страница, сообщение вручную.
5. Сколько времени есть на сборку и что уже есть в готовом виде (посты, разборы, таблицы, записи).
6. Правовой контур: уведомление подано, политика опубликована, база где.

## Процесс

1. **Определи первый шаг** к продукту — конкретное действие, после которого человеку становится заметно легче. Это и есть тема магнита.
2. **Сверь со ступенью осознанности** аудитории и выбери тип по таблице ниже. Несовпадение типа и ступени — главная причина, почему магнит скачивают и не открывают.
3. **Проверь опоры.** Если тема не подтверждается ничем из `brand.md`, меняй тему, а не добавляй уверенности в текст.
4. **Собери жемчужину первой.** Она — ядро, остальное к ней. Не наоборот: текст, к которому в конце пришивают чек-лист, всегда выходит рыхлым.
5. **Разложи по семи блокам** и посчитай объём. Не влезает в вечер — режь блок «карта», он всегда самый раздутый.
6. **Прогони цифры и нормы** через правило доказательности, проставь даты и источники.
7. **Проверь границы обещаний** по `offer.md`: в магните действуют те же красные линии, что в рекламе.
8. **Собери файл** по маршруту HTML → PDF (`cp-carousel-render`) либо в выбранном формате.
9. **Передай дальше:** выдачу и цепочку → `cp-bot`, страницу подписки → `cp-landing`, правовую проверку → `cp-compliance`.

---

## Анатомия: семь блоков

| Блок | Задача | Правило |
|---|---|---|
| **1. Обещание в заголовке** | назвать конкретный результат и срок | результат, а не тема. «Чек-лист запуска» — тема. «Что проверить перед запуском, чтобы не потерять деньги на первой неделе» — обещание |
| **2. Почему это болит** | показать, что автор понимает ситуацию | языком аудитории из `audience.md`, коротко. Один экран, не три |
| **3. Карта или устройство** | дать целостную картину: из чего состоит задача | тут читатель получает главное — рамку. Самый раздуваемый блок, режется первым |
| **4. Пошаговая часть** | провести по шагам до результата | шаги пронумерованы, у каждого видимый признак выполнения |
| **5. Жемчужина** | дать инструмент, который применяют | заполняется, считает, проверяет или запускается. Обязательна |
| **6. Граница** | честно сказать, чего этим не решить | повышает доверие сильнее любого кейса и одновременно готовит к продукту |
| **7. Следующий шаг** | один переход, не три | одно действие с понятной причиной. Не «подписывайтесь везде» |

**Пропорция.** Блоки 4 и 5 — больше половины объёма. Если введение и «почему это важно» занимают половину, это не магнит, а вступление к магниту.

**Что делает границу рабочей.** Она называет конкретные случаи, а не оговорку. «Этот способ не работает, если <условие>; в этом случае нужно <что>» — и здесь честно возникает продукт, без давления.

## Типы магнитов и ступени осознанности

Ступени — из `cp-audience`.

| Тип | Что это | Под какую ступень |
|---|---|---|
| Тест или самодиагностика | набор вопросов с интерпретацией результата | 1–2: человек ещё не назвал проблему, тест называет её за него |
| Разбор ошибок | что чаще всего ломается и почему | 2: проблема есть, решения не видно |
| Карта или схема пути | из чего состоит задача, что за чем | 2–3: нужна рамка, а не действия |
| Чек-лист | что проверить, в каком порядке | 3: способ понятен, нужна дисциплина |
| Шаблон или заготовка | документ, таблица, структура, промпт | 3: экономит часы, показывает уровень автора |
| Калькулятор | считает результат по вводным пользователя | 3–4: даёт персональное число и повод обратиться |
| Мини-курс в боте | 3–5 коротких шагов с заданиями | 3–4: даёт опыт работы с автором |
| Видеоразбор реального случая | как это делается на практике | 4: человек знает продукт, ему нужно увидеть работу |
| Подборка или база | проверенные инструменты, сервисы, источники | 3–4: хорош только если подборка реально отобрана, а не собрана поиском |
| Демо, пробный доступ, диагностика | попробовать сам продукт | 4–5: ближайший к покупке вход |

**Правило соответствия.** Магнит на четвёртую ступень, показанный холодной аудитории, не скачивают. Магнит на первую ступень, показанный готовым покупателям, тратит их время. Один магнит — одна ступень.

## Форматы и как выбрать

| Формат | Когда уместен | Чего стоит |
|---|---|---|
| **PDF** | нужна цельность, структура, картинки; читают с телефона и сохраняют | вёрстка. Путь HTML → PDF через `cp-carousel-render` |
| **Чек-лист** | действие простое, важна дисциплина | быстрее всего. Часто лучший первый магнит |
| **Шаблон таблицы** | есть повторяющийся расчёт или учёт | требует проверки формул и копии-заготовки для пользователя |
| **Мини-курс в боте** | нужен опыт взаимодействия и несколько касаний | сборка сценария → `cp-bot`; дороже по времени |
| **Видеоразбор** | ценность в том, как автор думает и делает | съёмка и монтаж; выдаётся ссылкой, а не файлом |
| **Шаблон документа** | у аудитории есть регулярная бумажная задача | требует аккуратности: чужой шаблон нельзя выдавать за свой |
| **Аудио или подкаст-эпизод** | аудитория слушает в дороге | слабый по применимости, жемчужину придётся приложить отдельно |

**Как выбирать.** Сначала по аудитории: чем она пользуется каждый день и что откроет с телефона. Потом по ресурсу: что автор соберёт за вечер в приемлемом качестве. Формат, который делается неделю, проигрывает чек-листу, который вышел завтра.

**Вес и доступность.** Файл открывается с телефона, не требует регистрации в стороннем сервисе и не весит столько, что скачивание срывается. Шаблон таблицы отдаётся так, чтобы пользователь мог сделать свою копию, а не запрашивал доступ.

## Производство: один вечер

Таймбокс, а не пожелание.

1. **Жемчужина** — собирается первой, занимает основную часть времени.
2. **Пошаговая часть** — пишется вокруг жемчужины.
3. **Карта** — ровно столько, сколько нужно, чтобы шаги были понятны.
4. **Обещание, боль, граница, следующий шаг** — по одному короткому блоку.
5. **Вёрстка и файл** — в конце и быстро.

**Правило реза.** Не укладываешься — сокращай объём: меньше шагов, меньше примеров, одна жемчужина вместо трёх. Срок не двигается. Магнит проверяется рынком, а не полировкой: первая версия выпускается, вторая делается по вопросам, которые начали приходить.

**Что переиспользовать.** Хорошие магниты чаще всего собираются из уже существующего: разобранная переписка с клиентом, свой рабочий файл, серия постов, ответы на повторяющийся вопрос. Материал с нуля — самый дорогой путь.

## Правовое

**Сбор контактов = обработка персональных данных.** Обязательный минимум перед запуском выдачи:

- уведомление в РКН **до начала обработки**;
- политика обработки опубликована, ссылка с каждой страницы сбора и из бота;
- согласия **раздельные**: отдельно на обработку, отдельно на рекламные рассылки; преднажатых галочек нет;
- база на территории РФ; зарубежный рассыльщик или CRM без первичной российской базы — нарушение;
- регламент реагирования на утечку со сроками 24 и 72 часа.

Детали, суммы и актуальность — `cp-compliance`. Информация на 04.08.2026, не консультация.

**Внутри самого файла:**

- любые нормы, ставки, сроки, цены сервисов и статистика — с источником и строкой «проверено на <дата>»; без этого материал начинает врать через полгода;
- обещания подчиняются тем же красным линиям, что реклама: ни гарантий результата, ни доходов, ни превосходных степеней без подтверждения;
- шрифты — только по лицензии, изображения — по лицензии или свои; это самая частая незамеченная утечка прав в раздаточных материалах;
- чужие методики и таблицы — с атрибуцией, а не «переработкой»;
- если внутри есть платные рекомендации партнёров с вознаграждением, это реклама со всеми последствиями → `cp-compliance`;
- контакты автора и его правовой статус на последней странице.

## Выход

```
ЛИД-МАГНИТ · <рабочее название> · тип: <…> · ступень осознанности: <…>
Ведёт к: <продукт из offer.md> · выдача: <бот / письмо / страница>

СТРУКТУРА ПО СТРАНИЦАМ
  с. 1  Обложка: заголовок-обещание, для кого, автор
  с. 2  Почему это болит — <тезис>
  с. 3  Карта: <из чего состоит задача>
  с. 4–N  Шаги: <перечень с признаком выполнения>
  с. N+1  ЖЕМЧУЖИНА: <что именно заполняется или считается>
  с. N+2  Граница: чего этим не решить и что тогда нужно
  с. N+3  Следующий шаг: <одно действие> · контакты · дата и версия

ТЕКСТЫ КЛЮЧЕВЫХ БЛОКОВ
  Заголовок: «…»
  Подзаголовок и для кого: «…»
  Первый абзац: «…»
  Инструкция к жемчужине: «…»
  Граница: «…»
  Следующий шаг: «…»

ЖЕМЧУЖИНА — ЧТО ЭТО ТЕХНИЧЕСКИ
  <заполняемые поля / формулы / пункты чек-листа / текст промпта>

ДЛЯ cp-bot
  Триггер-слово · сообщение выдачи · где лежит файл · что спросить до выдачи ·
  раздельные согласия · что уходит следующим касанием

ДЛЯ cp-landing
  Заголовок страницы · три пункта «что внутри» · кому не подойдёт ·
  поле формы (минимум) · ссылка на политику · текст согласий

ПРОВЕРИТЬ НА ДАТУ ВЫПУСКА
  <нормы, цифры, цены сервисов, ссылки>

ПРОИЗВОДСТВО
  Что уже есть в готовом виде · что собрать · что режем, если не укладываемся в вечер
```

## Чек-лист перед выдачей

- Заголовок обещает результат, а не называет тему.
- Жемчужина есть, она заполняется или считает, и понятно, как ей пользоваться.
- Магнит закрывает **первый шаг** к основному продукту, а не соседнюю задачу.
- Тип магнита соответствует одной ступени осознанности, и она названа.
- Тема опирается на то, что автор умеет и может подтвердить.
- Блок «чего этим не решить» есть и содержит конкретные случаи.
- Следующий шаг один.
- Каждая цифра и норма внутри — с источником и датой проверки.
- Обещания прошли красные линии из `offer.md`.
- Правовой контур сбора контактов проверен или явно назван как незакрытый.
- Шрифты и изображения лицензионно чисты.
- Объём укладывается в один вечер производства; что режется — названо.

## Красные линии

1. **Не выпускать магнит без жемчужины.** Материал «на почитать» задачу не решает.
2. **Не делать магнит из того, чего автор не умеет.** Компиляция чужих гайдов разоблачается сразу.
3. **Не решать проблему целиком** и не оставлять человека без следующего шага — но и не обрывать на середине, чтобы «пришлось купить». Оба края портят обмен.
4. **Не собирать контакты без правового контура.** Уведомление, политика, раздельные согласия, база в РФ.
5. **Не давать цифры и нормы без даты.** Магнит живёт годами и устаревает молча.
6. **Не обещать в магните того, чего нельзя обещать в рекламе.**
7. **Не использовать нелицензионные шрифты и изображения** в раздаточном файле.
8. **Не тянуть производство.** Режется объём, а не срок.