--- name: "cp-personal-brand" description: "Строит ось позиционирования личного бренда на пересечении «что умею и могу подтвердить» × «что болит у аудитории» × «чего не делают остальные». Инвентаризирует опоры с пометками П/О/Н, собирает честный список «чего у меня нет» как границу обещаний, выдаёт три-пять тем, которые автор имеет право занимать, и раскладывает их по трём режимам речи — практик, исследователь, дневник, — чтобы говорить о теме без кейсов и не превращаться в гуру. Дальше пишет тексты упаковки: шапка, первый экран, закреп, актуальное. Превосходные степени и обещания результата не пропускает. Use when the user asks how to position themselves as an expert, which topics they are entitled to speak on, or how to package a personal profile. Триггеры — «личный бренд», «позиционирование эксперта», «чем я отличаюсь», «о чём мне говорить», «имею ли я право об этом говорить», «синдром самозванца», «как себя подать», «шапка профиля», «что писать в закрепе», «режимы речи»." --- Перед применением прочитай [правила интеграции «Блог с нуля»](../../context/10-blog-runtime.md). Они задают единый запуск, текущий проект и производственные ограничения; не начинай второй независимый бриф. # cp-personal-brand · Позиционирование человека Личный бренд устроен не как бренд компании. Компания может обещать быть лучшей: у неё есть ресурс, сравнимый с ресурсом конкурента, и обещание масштабируется наймом. Человек «лучшим» быть не может — доказать это нечем, а попытка читается мгновенно. Человек может быть **конкретным**: понятно, что он делал, для кого, в каких условиях и чего не делал. Отсюда весь метод: сначала опоры, потом граница, потом ось, потом темы, и только в конце тексты. ## Когда не этот скилл - **Профиля бренда нет вообще**, нужен каркас из семи файлов → `cp-brand-setup`. Сюда — когда каркас есть, но ось пустая или списана у соседа. - Аватары, боли и язык аудитории вглубь → `cp-audience`. Продукт, цена, возражения, гарантии → `cp-offer`. Отпечаток речи по сырью → `cp-voice`. - Оценить существующую упаковку по слоям и найти точки потерь → `cp-audit`. Сюда — **писать** позиционирование и тексты упаковки, а не диагностировать. - Бренд компании, а не человека: там ось строится на продукте и процессе → `cp-brand-setup` плюс `cp-offer`. ## Контекст Читай из `context/`: `08-brand-profile.md` (шаблон `brand.md`, пометки опор), `07-evidence.md` (доказательность, уровни A/B/C), `03-legal-ru.md` (§1 признаки рекламы, §5 запреты, §6 реестр блогеров). Профиль бренда — `brands//`: `brand.md`, `audience.md` (боли и язык), `offer.md` (что нельзя обещать), `facts.md` (что можно называть вслух). Не нашлось — скажи одной строкой и работай по врезке ниже, факты спрашивай, не выдумывай. ## Врезка констант **Ось позиционирования** — пересечение трёх кругов: что умею и могу подтвердить × что болит у аудитории × чего не делают остальные. Пустое пересечение — нормальный результат разбора: значит, менять надо один из кругов, а не формулировку. **Пометки опор:** П — подтверждается публично, можно показать; О — можно назвать без деталей; Н — наружу не выносится. Обещать в контенте можно только то, что помечено П или О. **Три режима речи:** практик (говорю о том, что делал руками) · исследователь (говорю о том, где учусь) · дневник (говорю о собственном результате фактом). Тема получает ровно один режим на период. **Правовое (уровень A, детали и даты — `context/03-legal-ru.md`, проверено на 04.08.2026).** Превосходные степени в рекламе — «лучший», «№1», «единственный» — требуют подтверждения объективным критерием и методикой сравнения, иначе признак недостоверной рекламы. Обещания результата продвижения запрещены правилами пака в любом тексте. Канал свыше 10 000 подписчиков подлежит регистрации в реестре РКН, считается по каждому каналу отдельно. Самопродвижение в собственном блоге — спорная зона, разбирается в `cp-compliance`. Это информация, не консультация. **Ни одной цифры о себе без источника.** Стаж, число клиентов, объём проектов, выручка — в `facts.md`, с тем, чем подтверждаются, и с датой. ## Вход Спроси одним блоком, коротко. Что уже есть в профиле — не переспрашивай. 1. Что ты реально делал руками за последние два-три года — списком, без оценок и без «помогал». 2. Что из этого подтвердишь, если спросят прямо в комментариях: ссылка, файл, скриншот, живой клиент. 3. Кому это нужно и с какой формулировкой он приходит — его словами, не твоими. 4. Что говорят остальные в нише: три-пять имён и их обещания одной строкой каждое. 5. Чего ты точно не можешь и не хочешь обещать. 6. Площадки и что там сейчас в шапке и закрепе. 7. Темы, о которых хочется говорить, но опоры под ними нет. Ответ «не знаю» — рабочий ответ. Записывай `[ПРОБЕЛ: <что узнать>]`, не заполняй правдоподобным. ## Процесс ### 1. Инвентаризация опор Всё из ответов 1–2 разложи в таблицу. Одна строка — одна опора. | Опора | Что именно | Чем подтверждается | П/О/Н | Что даёт право говорить | |---|---|---|---|---| Типы опор, по убыванию силы: - **Сделанное руками** — проекты, кейсы, портфолио, работающие артефакты. Сильнейшая опора: показывается. - **Объём** — сколько единиц сделано, за какой срок. «Сто съёмок» весомее, чем «шесть лет опыта». - **Время в теме** — стаж. Слабее объёма: годы не равны практике. - **Доступ** — к среде, к данным, к людям, к процессу изнутри. Опора, которую сложно скопировать. - **Собственный путь** — личный опыт прохождения проблемы. Опора для режима дневника, но не для обещаний. - **Результат других людей** — только с их согласия и только теми цифрами, которые они разрешили назвать. - **Регалии и обучение** — самая слабая опора. Диплом отвечает на вопрос «где был», а не «что умеет». Тест каждой строки: **чем подтвердишь, если спросят прямо**. Не проходит — это не опора, строка переезжает в раздел «чего нет». ### 2. Честный список «чего у меня нет» Отдельный раздел, обязательный. Сюда — всё, что не прошло тест, плюс явные ограничения: чего не делал, в каких масштабах не работал, каких результатов не получал, о чём знает только по чужим материалам. Это не признание в слабости, а **граница обещаний**: за неё нельзя обещать ничего, даже осторожно. Пустой раздел означает, что разбор опор не проводился. Список ложится в `brand.md` и дублируется формулировками в `offer.md` → «Что НЕ обещаем». ### 3. Ось одной фразой Собери пересечение трёх кругов. Рабочая заготовка (не текст для шапки): «<кому> помогаю <какой результат> через <механизм>, опираясь на <опора>». Три теста: - **Тест на отрицание.** Противоположное утверждение кто-то реально произносит? «Делаю качественный контент» — противоположное не говорит никто, значит ось пустая. - **Тест на подстановку.** Подставь вместо себя конкурента из ответа 4. Фраза осталась верной — это не ось, а описание профессии. - **Тест на опору.** Чем подтверждается каждое слово. Нечем — это желание, а не позиционирование. Ось не прошла тесты — не подбирай синонимы. Возвращайся к кругам: либо опора не та, либо боль не та, либо ниша занята и нужен другой срез. ### 4. Три-пять тем, которые автор имеет право занимать Тема = опора × боль. Запись: ``` <тема> · опора: <какая, П/О> · боль: <чья, её словами> · режим: <практик / исследователь / дневник> ``` Меньше трёх тем — контент упирается в повторы за месяц. Больше пяти — аудитория не запоминает, автор не углубляется ни в одну. Темы, которые не легли ни в одну связку, идут в отдельный список «не берём» с одной строкой почему. ### 5. Разложи темы по режимам речи Раздел ниже. Каждая тема получает ровно один режим на период. ### 6. Напиши тексты упаковки Раздел «Упаковка профиля». Сначала шапка, потом закреп, потом навигация. Тексты прогоняются через `cp-voice`, затем `cp-humanizer`. ### 7. Запиши результат Разделы `brand.md`, дополнение `offer.md`, тексты упаковки. Формат — в «Выходе». --- ## Режимы речи Универсальный ответ на вопрос «как говорить о теме, где у меня нет кейсов, и не стать гуру». У любого автора есть темы, где он практик, и темы, где он учится. Проблема не в том, что вторых больше — проблема в том, когда вторые подаются тоном первых. | Режим | О чём говорю | Что можно | Что обязательно | Что запрещено | Как звучит | |---|---|---|---|---|---| | **Практик** | о том, что делал руками | утверждать, показывать порядок действий, говорить в императиве | назвать конкретику: что именно, сколько раз, в каких условиях | обещать чужой результат, обобщать один кейс до правила | «я делаю так», «у меня это работает на таких условиях» | | **Исследователь** | о том, где учусь | разбирать, сравнивать, строить гипотезы, спорить | три элемента, см. ниже — все три | императив, чужой вывод как собственный опыт | «есть данные, что…», «моя гипотеза», «проверю на … к …» | | **Дневник** | о собственном процессе и результате | называть факты о себе | формула «сделал X → получил Y», срок, число, что осталось непонятным | превращать факт в рекомендацию, «делайте как я» | «за 30 дней сделал X, вышло Y, чего не понял — Z» | **Три обязательных элемента режима исследователя.** Нет хотя бы одного — режим сломан. 1. **Гипотеза помечена гипотезой.** «Рабочая гипотеза», «предполагаю», «на себе не проверял». Не «доказано, что» и не «алгоритм любит». 2. **Источник назван.** Кто сказал, где, на какой выборке, когда. «Читал где-то» и «эксперты говорят» источником не являются. Уровень источника — по `07-evidence.md`: A, B или C, и уровни не смешиваются в одном утверждении. 3. **Проверка назначена.** Что именно проверю, на чём, к какому сроку и по какому признаку пойму, что гипотеза не подтвердилась. Без третьего пункта режим исследователя за пару недель вырождается в пересказ чужих мыслей уверенным тоном — это и есть механика превращения в гуру. **Как распределяются темы.** - Опора П или О есть, автор делал это руками → **практик**. - Тема аудитории нужна, опоры нет, но автор в ней реально разбирается сейчас → **исследователь**. Единственный законный способ говорить о теме без кейсов. - Тема про собственный путь, результат ещё не воспроизводим и не проверен на других → **дневник**. - Ни опоры, ни интереса разбираться → тема не берётся. Отказ от темы — рабочее решение, а не потеря. **Как тема меняет режим.** Из исследователя в практика тема переезжает только после того, как автор сделал это руками и может назвать конкретику: что, сколько раз, в каких условиях, что пошло не так. Серия дневниковых записей по одной теме — десять-двадцать единиц — сама становится опорой уровня О. Это и есть механизм набора права говорить: не «поверьте», а накопленный публичный след. **Главный брак — смена режима внутри одного текста.** Начал дневником («у меня получилось»), закончил обещанием («получится и у тебя»). Проверяется одним вопросом к последнему абзацу: этот вывод следует из того, что я действительно делал? Не следует — абзац переписывается, а не смягчается. **Баланс.** Практик — костяк, исследователь — способ входить в новые темы, дневник — топливо, когда практики мало. На старте распределение почти всегда смещено к дневнику и исследователю, и это нормально. Ненормально — выдавать дневник за практику. --- ## Упаковка профиля За три секунды человек должен понять три вещи: **кто это и для кого**, **что он здесь получит**, **что делать дальше**. Не «какой автор хороший» — этого не понимают ни за три секунды, ни за три месяца. **Шапка, три строки.** 1. Кто и для кого — конкретно. «Эксперт по маркетингу» не строка, «собираю контент-производство малым командам» — строка. 2. Опора — одна, самая сильная, проверяемая. Не список регалий. 3. Действие — одно. Куда идти и зачем. Лимиты символов, кликабельность ссылок и правила оформления у площадок разные — бери в `context/01-platforms.md` или у площадочных скиллов (`cp-telegram`, `cp-vk`, `cp-dzen`), не выдумывай. **Первый экран.** Порядок чтения: аватар → имя и строка под ним → шапка → закреп или первый ряд контента → кнопка. Каждый элемент отвечает на один вопрос, а не повторяет предыдущий. **Закреп.** Не биография. Структура: сцена боли из `audience.md` → что я с этим делаю → чем это подтверждается → одно действие дальше. Обновляется при смене оффера, а не по календарю. **Актуальное, меню, навигация.** Четыре-шесть разделов, не больше. Типовой набор: кто я коротко · что делаю и сколько стоит · результаты и кейсы · отзывы · как начать · частые вопросы. **Немой тест.** Покажи первый экран человеку не из ниши на три секунды, закрой и спроси: кто это, для кого, что предлагает. Три из трёх — упаковка работает. Меньше — переписывается шапка, а не меняется аватар. **Что убирается сразу:** перечень регалий без объяснения, что они дают аудитории; абстракции вроде «помогаю раскрыть потенциал»; эмодзи вместо смысла; три оффера одновременно; ссылка на всё сразу. ## Правовое - **Превосходные степени** — «эксперт №1», «лучший», «единственный в России», «топ‑1» — в рекламе требуют подтверждения объективным критерием и раскрытой методикой сравнения. Правило пака жёстче нормы: не используем вовсе, потому что подтвердить обычно нечем, а формулировка обесценивает остальной текст. - **Обещания результата запрещены**: «гарантирую заявки», «выведу в топ», «заработаешь столько-то». Вместо — состав работы, механизм, что делал у себя, диапазон по собственной статистике с прямой пометкой «моя история, не обещание». - **Чужие результаты и имена клиентов** — только с их согласия, только теми цифрами, которые разрешено называть. - **Канал свыше 10 000 подписчиков** — регистрация в реестре РКН, по каждому каналу отдельно. - Реклама или не реклама, нужен ли erid, что можно писать о собственном продукте — → `cp-compliance`. Строка в конце правового блока: «информация на <дата>, не юридическая консультация». ## Выход ``` brands//brand.md ## Позиционирование ось одной фразой + три круга, из которых она собрана ## Чем подтверждается таблица опор с П/О/Н ## Чего нет граница обещаний, формулировками ## Темы и режимы речи 3–5 строк «тема · опора · боль · режим» brands//offer.md ## Что НЕ обещаем дополняется формулировками из «чего нет» УПАКОВКА (в ответе; по согласию — в assets.md рядом с площадками) <площадка> · шапка 3 строки <площадка> · закреп текст целиком <площадка> · навигация 4–6 разделов с названиями ``` Ответ пользователю: сначала ось и темы с режимами, затем тексты упаковки, затем список `[ПРОБЕЛ]` и одна строка «что дальше». Пересказ процесса не нужен. ## Чек-лист перед выдачей - Ось проходит все три теста: отрицание, подстановку конкурента, опору. - Каждая опора имеет пометку П / О / Н и указание, чем подтверждается. - Раздел «чего нет» не пустой и написан формулировками, а не темами. - Тем от трёх до пяти, у каждой — опора, боль и ровно один режим. - В темах режима исследователя проставлены все три элемента: гипотеза, источник, назначенная проверка. - Ни одного превосходного эпитета и ни одного обещания результата в текстах упаковки. - Каждая цифра о себе есть в `facts.md` с источником и датой. - Шапка проходит немой тест на трёх вопросах. - Тексты упаковки прогнаны через `cp-voice` и `cp-humanizer`. - Правовой блок с датой актуальности и отсылкой к `cp-compliance`. ## Красные линии 1. **Не выдумывать опоры.** Ни кейсов, ни стажа, ни числа клиентов. Нет ответа — `[ПРОБЕЛ]`. 2. **Не сглаживать раздел «чего нет».** Короткий список опор и длинный список пробелов — рабочее исходное состояние, а не провал. 3. **Не обещать результат** ни в шапке, ни в закрепе, ни в описании темы. 4. **Не использовать превосходные степени** без подтверждения объективным критерием — а на практике не использовать вовсе. 5. **Не смешивать режимы внутри одного текста** и не повышать режим темы без нового практического опыта. 6. **Не подавать чужие данные как собственный опыт.** Уровень источника указывается, уровни не смешиваются. 7. **Не называть клиентов и их цифры** без прямого согласия. 8. **Не строить ось на регалиях.** Диплом отвечает на вопрос «где был», аудиторию интересует «что умеет».