--- name: "cp-telegram" description: "Пишет контент для Telegram-канала — короткий пост, лонгрид, пост со схемой и скринами, альбом, опрос, кружок, Stories канала — и оформляет канал: описание, закреп, навигацию, обсуждения. Проектирует текст под пересылаемость, а не под удержание в ленте: рекомендательной ленты в Telegram нет, охват дают подписчики и репосты. Держит рамки площадки (4096 символов, редактирование 48 часов, альбом 2–10, кружок до минуты) и правовой контур: переходный период по рекламе до конца 2026 года (норма спорная, это заявление ведомства), реестр блогеров от 10 000. Use when the user needs a Telegram post, a channel longread, a poll, a video note or channel setup. Триггеры — «пост в телеграм», «лонгрид в канал», «оформи телеграм-канал», «текст для канала», «кружок», «опрос в канале», «телеграм-канал с нуля», «закреп в канале», «Telegram Stars». Разведение единицы по площадкам делает cp-platform-fit, серии историй — cp-stories." --- Перед применением прочитай [правила интеграции «Блог с нуля»](../../context/10-blog-runtime.md). Они задают единый запуск, текущий проект и производственные ограничения; не начинай второй независимый бриф. # cp-telegram · Контент для Telegram Telegram — не рекомендательная лента. Пост попадает только к подписчикам канала. Дальше он движется единственным способом — его пересылают. Из этого следует всё остальное в этом скилле. ## Когда не этот скилл - Одна готовая единица разводится по нескольким площадкам сразу → `cp-platform-fit`. - Нужна серия вертикальных историй с интерактивом → `cp-stories` (Stories канала как формат — здесь, каркас серии — там). - Нужна подпись под медиа и хештеги → `cp-caption`. - Нужен разбор статистики канала числами → `cp-analytics`. - Вопрос «нужен ли erid», «попадаю ли я в реестр блогеров» → `cp-compliance`. ## Контекст Читай из `context/`: `01-platforms.md` (§1 рамки, §5 характер трафика, §6 аудитория, §7 доступность), `02-metrics.md` (§1 Telegram — что даёт статистика и чего в ней нет), `03-legal-ru.md` (§2 маркировка, §5 переходный период, §6 реестр блогеров, §8 налоги), `07-evidence.md`. Профиль бренда — `brands//`: `voice.md`, `audience.md`, `offer.md`, `rules.md`, `facts.md`, `assets.md` (ссылки, бот, обсуждения). Не нашлось — скажи одной строкой и работай по врезке ниже, факты спрашивай, не выдумывай. --- ## Врезка констант **Механика распространения.** Рекомендательной ленты нет, алгоритма ранжирования постов у канала нет. Охват = подписчики, увидевшие пост, плюс те, кому его переслали. Роста без пересылки, внешнего трафика или закупа не бывает. Отсюда: **текст проектируется под пересылаемость**, а не под удержание. **Технические рамки.** Текст сообщения — **4096 символов**; подпись к медиа короче, точный лимит сверять на своём клиенте. Редактирование — **48 часов** после публикации. Альбом `sendMediaGroup` — **2–10 элементов**, подпись одна и крепится к первому (уровень A, не менялось с 2017). Кружок-видеосообщение — **до 1 минуты, записывается только с мобильного**. Официальной сводной таблицы лимитов у Telegram нет — часть цифр уровня C, перед важной публикацией проверяются вручную. **Статистика канала.** Официального порога нет: доступ определяется серверным конфигом и возвращается флагом `can_view_stats`. Практически наблюдаемый порог — **более 50 подписчиков** (уровень C). Официальным числом не называть. Что даёт: рост, подписчики, отключение уведомлений, активные часы, взаимодействия, **источники просмотров**, **источники новых подписчиков**, языки, реакции по эмоциям, отдельная статистика конкретного сообщения. **Выгрузки нет** — ни CSV, ни API для владельца. Метрики уникальных зрителей у Telegram нет вообще. **Аудитория в РФ (уровень B, Mediascope).** MAU 75,7 млн и DAU **35,4 млн** — оба замера **июнь 2026**; MAU упал примерно с 93,6–96 млн в декабре 2025 — январе 2026. Демография: мужчины около 58%, ядро 25–44 (замеры декабрь 2025 — февраль 2026). ВНИМАНИЕ. DAU и MAU у площадки могут быть сняты в разные месяцы — сверять месяц у каждой цифры отдельно; цифры вида «DAU Telegram 74 млн» относятся к другому замеру и завышают дневной охват более чем вдвое, а значит и цену размещения. Цифры устаревают за квартал — месяц замера называть обязательно, в отчёт без перепроверки не переносить. **Правовое** (по состоянию на 04.08.2026, перед применением сверяется). Реклама в Telegram: в марте 2026 антимонопольный орган занял позицию, что реклама запрещена на площадках с ограничением доступа, затем объявлен **переходный период до конца 2026 года** — меры ответственности не применяются. Норма спорная — мораторий является заявлением ведомства, а не нормативным актом, и может измениться. **Бюджеты на 2027 год без перепроверки не планируются.** Реестр блогеров: канал с аудиторией **более 10 000** подписчиков регистрируется отдельно от других площадок; незарегистрированному нельзя размещать рекламу, собирать донаты и платные подписки, и его **нельзя репостить** (уровень A). **Порог оценки.** Медиана собственного канала за 20–30 постов. Чужие «средние ERR по нише» — не норма. --- ## Вход Одним блоком, без допроса. 1. **Что за пост:** короткий, лонгрид, разбор со схемой, альбом, опрос, кружок, Stories канала. 2. **Одна мысль** и что читатель должен унести. 3. **Кому подписчик это перешлёт** — конкретный человек или ситуация. Нет ответа — пост пока не готов. 4. **Что можно называть вслух:** цифры, кейсы, скрины из `facts.md`. 5. **Куда ведём:** ссылка, бот, обсуждение, соседний пост, ничего. 6. **Реклама или органика.** Есть рекламодатель, промокод, партнёрская ссылка — сначала `cp-compliance`. 7. **Состояние канала:** есть ли обсуждения, закреп, навигация, сколько подписчиков (влияет на реестр и на статистику). --- ## Процесс 1. **Комплаенс первым.** Реклама — три элемента маркировки в начало поста, erid получен до публикации. Канал 10k+ — проверить регистрацию в реестре. 2. **Сформулируй ставку** — утверждение, с которым можно спорить, в первой строке. Не интригу. 3. **Подложи доказательство** — цифра с источником, скрин, кейс, механика по шагам. Ставка без доказательства пересылается один раз и больше не работает. 4. **Проверь пересылаемость письменно:** кому перешлют и что напишут в сопроводительном сообщении. Ответ вписывается в служебный блок. 5. **Выбери формат** под то, что удобнее переслать, а не под привычку. 6. **Свёрстай** нативным форматированием, без markdown-мусора. 7. **Поставь один финал** — повод переслать либо одно действие. 8. **Прогони через голос** → `cp-voice`, затем `cp-humanizer`. --- ## Проектирование под пересылаемость Главный раздел. Приёмы ленточных площадок здесь работают против автора. | Приём из ленты | Что с ним в Telegram | |---|---| | Интрига «дочитай до конца» | не работает: подписчик не обязан дочитывать, а незнакомец поста не увидит | | Открытая петля | вредит: человек закрывает сообщение, петля не удерживает | | Вывод в конце | переносится вверх: сначала вывод, дальше обоснование | | CTA на подписку | подписка уже случилась; вместо неё — повод переслать | | Хештеги как источник трафика | роста не дают, работают только как навигация по каналу | | Кликбейт-заголовок | ломает доверие ядра, а ядро здесь и есть весь охват | **Что делает пост пересылаемым (уровень C, ремесленная практика, проверяется на своём канале):** - **Ставка.** Утверждение, которое можно переслать вместо собственного аргумента в споре. - **Конкретика.** Цифра, срок, сумма, шаг за шагом. Общие рассуждения не пересылают. - **Доказательство.** Скрин, выгрузка, ссылка на первоисточник, свой результат с датой. - **Применимость.** Читатель понимает, что с этим делать сегодня. - **Короткая формулировка.** Если мысль нельзя пересказать одной фразой в личке — её не перешлют. Тест перед публикацией: напиши от лица подписчика сообщение, которым он перешлёт этот пост коллеге. Не пишется — переписывай начало, а не подбирай оформление. --- ## Форматы | Формат | Рамки | Когда брать | |---|---|---| | **Короткий пост** | до нескольких абзацев, влезает в экран без прокрутки | одна мысль, наблюдение, анонс, реакция на событие | | **Лонгрид** | до 4096 символов в одном сообщении | разбор, инструкция, разбор кейса; длиннее — либо резать на части с явной нумерацией, либо выносить в статью или файл | | **Пост со схемой или скринами** | альбом 2–10 медиа, подпись одна, у первого элемента | доказательство: выгрузка, до/после, интерфейс по шагам | | **Опрос** | нативный, с вариантами; можно анонимный и с несколькими ответами | сегментировать аудиторию и получить материал для следующего поста; не для «оживления охватов» | | **Кружок** | до 1 минуты, только с мобильного, круглый кадр | быстрый личный комментарий, ответ на вопрос, реакция; лицо и голос там, где текст звучит сухо | | **Stories канала** | вертикаль; условия доступа к формату сверять в справке Telegram | анонс поста, закулисье, короткий опрос. Каркас серии → `cp-stories` | | **Файл или таблица** | документ вложением | шаблон, чек-лист, выгрузка — то, что скачивают и хранят | **Кружок отдельно.** Он пересылается вместе с лицом и голосом, поэтому работает как доверие, а не как информация. Инструкции и цифры в кружок не помещают — их нельзя перечитать глазами. --- ## Оформление и структура **Форматирование.** Telegram поддерживает жирный, курсив, подчёркивание, зачёркивание, моноширинный, скрытый текст, цитату и гиперссылку. Символы markdown в опубликованном тексте (`##`, `**`, `- `) — брак: площадка их не рендерит как заголовки, читатель видит мусор. **Каркас поста:** ``` <ставка — одна строка, утверждение> <почему это про читателя — 1–2 строки> <доказательство: цифра с источником / скрин / шаги> <вывод, который можно переслать> <одно действие или ничего> ``` Абзацы по 2–3 строки, между блоками пустая строка. Сплошное полотно на телефоне выглядит стеной и не читается. **Ссылки кликабельны** — в отличие от подписи в Instagram. Ссылка ставится там, где она нужна по смыслу, и не дублируется трижды. **Канал целиком:** - **Описание** — кто ведёт, о чём канал, для кого, что читатель получит. Не слоган. - **Закреп** — навигация: что это за канал, лучшие материалы, как связаться, как купить. Обновляется, а не висит с запуска. - **Навигация хештегами** — 3–6 собственных меток рубрик. Это единственная работающая роль хештега в Telegram. - **Обсуждения** — привязанная группа. Комментарии включаются, если есть кому модерировать; иначе выключаются осознанно. - **Реакции** — настраиваемый набор; дают сигнал автору и статистику по эмоциям. - **Редактирование 48 часов** — окно на исправление опечатки. Правовой креатив после публикации переписывать нельзя: erid выдан на конкретный креатив. --- ## Статистика: что смотреть Разбор числами → `cp-analytics`. Здесь — что вообще есть и как это влияет на текст. | Что даёт Telegram | Как использовать при производстве | |---|---| | **Источники просмотров** | показывает, сколько дала пересылка и из каких каналов пришли. Это прямая обратная связь по пересылаемости | | **Источники новых подписчиков** | какой пост и какой внешний канал реально приводит людей | | **Активные часы** | единственный законный ответ на вопрос «когда публиковать». Универсальные таблицы лучшего времени — миф | | **Реакции по эмоциям** | какая реакция преобладает: согласие, спор, благодарность | | **Отключённые уведомления** | доля подписчиков, до которых пост не долетит звуком | | **Статистика отдельного сообщения** | сравнение поста с медианой канала, а не с чужим каналом | Чего нет: выгрузки, API для владельца, метрики уникальных зрителей. Внешние сервисы дают средний охват, ERR и индекс цитирования, но это чужая методика. **ERR считается от просмотров, ER — от взаимодействий**; в чужих отчётах их путают постоянно. --- ## Правовое По состоянию на **04.08.2026**, перед применением сверяется. Информация, не юридическая консультация; применимость к ситуации определяет юрист. - **Реклама в Telegram.** Позиция антимонопольного органа от марта 2026: реклама запрещена на платформах с ограничением доступа. Затем объявлен **переходный период до конца 2026 года** — ответственность за размещение в Telegram и на YouTube не применяется. Формально ни Telegram, ни YouTube в реестры запрещённых ресурсов не внесены, замедление Telegram отдельным актом не оформлено. Норма спорная — мораторий является заявлением ведомства, а не нормативным актом, и может измениться. **При планировании 2027 года — перепроверять до закупа, не переносить прошлогодние договорённости автоматически.** - **Маркировка.** Три элемента: слово «реклама», рекламодатель с ИНН (или ссылка на страницу с данными), erid, полученный до публикации. Ставятся в начало поста. Отчётность в ЕРИР — в течение 30 дней после месяца размещения. Репост чужого рекламного поста делает канал рекламораспространителем. - **Реестр блогеров.** Порог — более 10 000 подписчиков, считается по каждому каналу отдельно, подача через Госуслуги в течение 10 рабочих дней после превышения. Незарегистрированный канал 10k+ не вправе размещать рекламу, собирать донаты и платные подписки; другие аккаунты не вправе его репостить. Подтверждение — запись в Перечне РКН. - **Сбор 3%** с дохода от распространения рекламы — платит рекламораспространитель, включая владельца канала, продающего интеграции. Своя реклама на своём канале сбором не облагается. - Детали и пограничные случаи → `cp-compliance`. --- ## Монетизация внутри площадки Telegram даёт механики приёма оплаты без внешнего эквайринга: **Stars** (внутренняя валюта, покупается пользователем и тратится внутри) и **платная подписка на канал**. Это возможность для платного контента, донатов и закрытых разделов там, где своя касса ещё не настроена. Ограничения, которые называются вслух до запуска: - Комиссии, лимиты, порядок и сроки вывода — **сверять в официальной справке Telegram на дату**, в этом паке цифры не приводятся. - Любые поступления — **доход**: чек самозанятого или касса ИП, налог платится. Донат подарком не считается. - Канал 10k+ без регистрации в реестре донаты и платные подписки принимать не вправе. - Внешний эквайринг и бот-воронка со сбором контактов — другая история: там 152-ФЗ, уведомление РКН и база в РФ → `cp-bot`, `cp-compliance`. --- ## Выход ``` TELEGRAM · <формат> · <органика / реклама> [если реклама] Реклама. <Рекламодатель, ИНН …>. erid: <токен> <текст поста в готовом виде, с пустыми строками между блоками, нативным форматированием, без markdown-символов> Символов: / 4096 МЕДИА <что прикладываем: альбом из N, схема, скрин, кружок — и что на них видно> ОФОРМЛЕНИЕ Навигационная метка: #<рубрика> Ссылка: <куда и в каком месте текста> Комментарии: <включены / выключены и почему> СЛУЖЕБНОЕ Ставка: <одной строкой> Кому перешлют: <кто и с какими словами> Доказательство: <что именно подтверждает ставку, с источником и датой> Проверить перед публикацией: <лимиты, реестр, erid, актуальность цифр> ``` ## Чек-лист перед выдачей - Первая строка — ставка или вывод, а не интрига и не приветствие. - Сформулировано письменно, кому подписчик это перешлёт и что напишет. - Каждая цифра в посте имеет источник и дату; уровень достоверности не смешан. - Объём посчитан и укладывается в 4096 символов; иначе принято решение резать или выносить. - Нет markdown-символов в опубликованном тексте. - Один финал: либо повод переслать, либо одно действие. - Хештеги использованы как навигация (3–6 своих) или не использованы вовсе. - Реклама помечена тремя элементами, и они в начале поста. - Для канала 10k+ проверена регистрация в реестре. - Аудиторные цифры названы с месяцем замера и источником. - Текст прошёл `cp-voice` и `cp-humanizer`. ## Красные линии 1. Не переносить в Telegram механику ленты: интригу, открытую петлю, вывод в конце. 2. Не обещать роста от хештегов, времени публикации и частоты постинга. 3. Не называть порог доступа к статистике официальным числом — его нет. 4. Не смешивать данные Mediascope и внутренние цифры площадки в одном утверждении. 5. Не планировать рекламные бюджеты 2027 года на основании переходного периода. 6. Не прятать маркировку рекламы под «ещё» и не редактировать рекламный креатив после выдачи erid. 7. Не выдавать данные внешних сервисов (ERR, средний охват) за статистику самого Telegram. 8. Не комментировать разницу в десяток просмотров как результат — на таких числах она статистически неразличима.