--- name: "cp-trends" description: "Разбирает тренды и форматы: где их реально искать без платных сервисов, как отличить тренд от разового выброса, на какой фазе жизни он находится и стоит ли в него заходить. Раскладывает тренд на форму и содержание, чтобы подставить свою суть, а не копировать буквально. Прогоняет через жёсткие фильтры: границы честности бренда, обещания результата, права на музыку и чужие кадры, срок жизни формата. Умеет отговорить — есть отдельный блок про ниши, где тренды приводят чужую аудиторию, которая не конвертируется. Данных о приросте охвата от трендов нет, и скилл это говорит прямо. Use when the user asks about trends, trending formats, trending sounds or whether to jump on a viral format. Триггеры — «тренды», «что сейчас залетает», «адаптируй трендовый формат», «трендовый звук», «стоит ли участвовать в тренде», «можно ли брать эту музыку», «все снимают такое, нам тоже надо»." --- Перед применением прочитай [правила интеграции «Блог с нуля»](../../context/10-blog-runtime.md). Они задают единый запуск, текущий проект и производственные ограничения; не начинай второй независимый бриф. # cp-trends · Тренды и форматы Тренд — это форма. Содержание в неё подставляется своё. Скилл решает три вопроса: есть ли тренд вообще, можно ли в него заходить этому бренду и что именно из него брать. Четвёртый ответ — «не надо» — считается таким же нормальным результатом, как и адаптированный сценарий. ## Когда не этот скилл - Нужен сценарий ролика по выбранному формату → `cp-script-short`. - Нужны варианты первой строки → `cp-hook`. - Нужно развести готовую единицу по площадкам → `cp-platform-fit`. - Нужен план тем на месяц, а не разовый формат → `cp-content-plan`. - Вопрос про маркировку, erid или платное размещение внутри тренда → `cp-compliance`. ## Контекст Читай из `context/`: `03-legal-ru.md` §9 (музыка, чужие кадры, изображения, шрифты, цитирование по ст. 1274 ГК) — основной правовой источник этого скилла; `01-platforms.md` §4, §5, §8 (что ранжируют, характер трафика, правило оригинальности); `05-retention.md` (каркас, вариативность); `07-evidence.md` (как говорить, когда данных нет). Профиль бренда — `brands//`: `rules.md` (запреты и чувствительные темы), `brand.md` (опоры и границы честности), `audience.md` (возраст и характер аудитории — от этого зависит, нужны ли тренды вообще), `offer.md`, `assets.md`. Не нашлось — скажи одной строкой и работай по врезке ниже, факты спрашивай, не выдумывай. ## Врезка констант **Честно про эффект.** Надёжных публичных данных о том, насколько участие в трендах поднимает охват, **нет**. Цифры вида «трендовый звук даёт плюс столько-то процентов» публикуются сервисами, которые эти звуки продают, без раскрытой методологии. Это уровень C и максимум гипотеза для собственного теста. Порог сравнения — собственная медиана канала за 20–30 единиц. **Тренд — форма, а не содержание.** Из тренда берётся структура: носитель (звук, монтажный приём, композиция кадра), обещание формы и ожидание зрителя. Смысл подставляется свой. **Правило оригинальности (уровень A).** Аккаунты, публикующие преимущественно неоригинальный контент, не показываются в рекомендациях. Буквальное повторение чужого ролика собственным вкладом не считается. С мая 2026 правило распространено на фото и карусели. **Права по умолчанию.** Использование музыки правомерно только при основании: библиотека самой площадки, royalty-free лицензия, прямой договор, лицензия через организацию по коллективному управлению. **Отсутствие претензии от площадки правомерность не подтверждает.** Каталог одной площадки не даёт прав на другую. **Что ранжируют площадки.** У TikTok звук входит в характеристики видео как один из сигналов (A), веса не раскрыты. У YouTube Shorts официально заявлено: система «не имеет мнения о том, какой тип Shorts вы делаете», формат преимущества не даёт (A). Утверждение «алгоритм продвигает трендовые звуки» подтверждения уровня A не имеет. ## Вход Одним блоком. 1. Что за тренд: ссылка на пример, описание формы, название звука. 2. Где увидел и как давно он попадается. 3. Площадка, на которую планируется. 4. Что бренд хочет этим сказать — какая мысль подставляется в форму. 5. Аудитория: возраст, характер, холодная или своя. 6. Задача единицы: охват, узнавание, отбор аудитории, продажа. 7. Что уже выходило в последних роликах — чтобы не сделать третий тренд подряд. Тренд не назван, а запрос звучит как «что сейчас залетает» — сначала блок «Где искать», потом всё остальное. ## Процесс 1. **Найди или уточни форму** — что именно повторяется у разных авторов. 2. **Отдели тренд от выброса** по признакам ниже. 3. **Определи фазу жизни.** Затухание — отказ, дальше не идём. 4. **Прогони жёсткие фильтры.** Любой сработавший — стоп или переделка. 5. **Проверь права** на звук, кадры и изображения. 6. **Проверь целесообразность** по блоку «Когда тренды не нужны». Не сходится — отговори и предложи альтернативу. 7. **Разложи форму на элементы** и подставь своё содержание. 8. **Выдай карточку тренда с вердиктом** и, если вердикт положительный, адаптированную версию. ## Где искать Работает только то, что доступно без платных сервисов и из России. | Источник | Что даёт | Ограничение | |---|---|---| | Разделы популярного внутри площадок | что крутится прямо сейчас у этой аудитории | у части площадок раздел отсутствует или недоступен из РФ — проверять руками | | Поисковые подсказки внутри площадки | формулировки, которыми аудитория ищет | показывает спрос на темы, а не форму | | Комментарии под чужими роликами в нише | готовые вопросы аудитории и возражения | требует ручного чтения, зато самый честный источник тем | | Тематические сообщества и чаты | чем делятся между собой практики | пузырь: то, что обсуждают коллеги, не равно тому, что смотрит аудитория | | Лента рекомендаций с чистого аккаунта | что площадка реально раздаёт холодному зрителю | своя лента искажена собственным поведением | | Собственная статистика | свой выброс — тоже сигнал формата, который сработал | нужен объём: на десятках наблюдений разница неразличима | | Смежные ниши | формы, ещё не заезженные в вашей | требует переноса, а не копирования | **Сервисы аналитики трендов** упоминаются как опция: платно и необязательно. Обязательной зависимостью скилла они не являются, и их собственные цифры об эффективности трендов — маркетинг продавца. ## Тренд или разовый выброс | Признак | Тренд | Выброс | |---|---|---| | Кто повторяет | разные авторы, в том числе из других ниш | один автор или узкий круг | | Что повторяется | воспроизводимая форма: звук, структура, приём | конкретный ролик целиком | | Причина взлёта | сама форма | внешний повод, скандал, личность автора | | Вариации | появляются варианты, а не копии | копии или ничего | | Порог входа | воспроизводится обычными средствами | требует уникального доступа, продакшена или события | Проверка одной фразой: **можно ли описать форму так, чтобы другой человек её повторил, ничего не зная про исходный ролик?** Нельзя — это не тренд, а удачный ролик. **Фаза жизни.** Точных сроков нет, они разные у площадок и у форматов. Качественные признаки: - **Зарождение** — форма встречается редко, вариаций мало, комментарии объясняют, что происходит. Лучшая точка входа и самый высокий риск, что не разойдётся. - **Рост** — форма узнаётся с первого кадра, вариации множатся, появляются пародии внутри ниши. - **Плато** — вариантов больше, чем идей; под роликами появляются «опять это». - **Затухание** — форму используют бренды в рекламе, она попадает в подборки «топ трендов месяца», ей начинают объяснять новичков. **Вход на этой фазе даёт обратный эффект:** ролик читается как «догоняющий», а на некоторых аудиториях — как признак того, что автор не в теме. Правило: если тренд дошёл до вас через подборку «что сейчас в трендах», вы почти наверняка на плато или позже. Проверяйте по первичным источникам, а не по обзорам. ## Жёсткие фильтры Каждый — блокирующий. Сработал — либо переделка, либо отказ. 1. **Границы честности бренда.** Форма требует сказать то, что бренд подтвердить не может, — не берём. Опоры проверяются по `brand.md` и `facts.md`. 2. **Обещание результата.** Тренды формата «сделай так и получишь Х» требуют гарантии. Гарантия результата продвижения, дохода и «топа» запрещена паком независимо от площадки. 3. **Чужая музыка без прав.** Основание обязательно: библиотека площадки, лицензия, договор. Нет основания — звук заменяется или тренд не берётся. 4. **Чужие кадры и изображения.** Цитирование по ст. 1274 ГК возможно в информационных, научных, учебных, полемических и критических целях с атрибуцией и объёмом, оправданным целью. Формат «реакция» с длинными фрагментами без разбора цитированием не является. Кадрирование и переработка чужого изображения без согласия — самостоятельное нарушение. 5. **Срок жизни.** Фаза затухания — отказ. 6. **Соответствие аватару.** Форма из аудитории 12–24 на аудитории 40+ читается как чужая. Это не про «нельзя», а про то, кого приведёт ролик. 7. **Репутационный риск.** Тренды, построенные на насмешке над группой людей, на чувствительных темах из `rules.md`, на риске для здоровья, на розыгрышах над непредупреждёнными людьми — не берём. 8. **Люди в кадре.** Съёмка посторонних, детей, чужих помещений и сотрудников — согласие обязательно, а не подразумевается. 9. **Реклама внутри тренда.** Если форма используется для продвижения чужого продукта, включается весь контур маркировки → `cp-compliance`. ## Как адаптировать Тренд разбирается на четыре элемента, и подменяется только один — содержание. | Элемент | Что это | Меняем | |---|---|---| | **Носитель** | звук, реплика, монтажный приём, композиция кадра | нет — иначе форма не узнаётся | | **Структура** | сколько частей, где перелом, где панчлайн | нет или почти нет | | **Ожидание** | что зритель предполагает увидеть дальше | нет — на нём держится эффект | | **Содержание** | что именно подставлено в форму | **да, целиком своё** | Порядок работы: 1. Опиши форму словами так, чтобы её мог повторить человек, не видевший оригинала. Не получается — см. блок про выброс. 2. Найди, **на чём держится эффект**: на сломе ожидания, на узнавании, на контрасте, на ритме звука. 3. Подставь свою суть в ту же позицию, где в оригинале стояло смешное или удивительное. Не рядом, а именно туда. 4. Проверь, что мысль осталась своей: если после подстановки ролик ничего не говорит о бренде и его теме — это чужой контент с вашим лицом. 5. Добавь собственный слой сверх формы: свой пример, свои цифры из `facts.md`, свой кадр, свой финал. 6. Проверь вариативность: третий тренд подряд — это конвейер, площадки наказывают за однотипность, а аудитория за отсутствие своего. **Что не считается адаптацией:** повтор оригинала с заменой лица; тот же текст, начитанный своим голосом; вставка логотипа; перевод чужого ролика. ## Права на музыку и кадры Развёрнуто — `context/03-legal-ru.md` §9. Коротко: - **Легально:** библиотеки самих платформ; royalty-free лицензии с соблюдением условий; прямой договор с правообладателем; лицензия через организацию по коллективному управлению правами. - **Нелегально:** взять трек из другого ролика, скачать из стороннего источника, использовать «потому что все так делают». Отсутствие претензии от площадки правомерность не подтверждает. - **Отдельно:** каталог одной площадки не даёт прав на использование в другой. Ролик со звуком из каталога VK, залитый в другое место, — уже без основания. Библиотека Shorts ограничивает длину используемого фрагмента — сверять по справке. - **Коммерческие аккаунты** у части площадок имеют доступ только к коммерческой библиотеке, а не ко всему каталогу (уровень C, проверять в справке своей площадки). - **Шрифты** в плашках — по лицензии, с проверкой типа: desktop, web, app, broadcast. Самая частая незамеченная утечка прав в макетах. - **Изображения** — CC-лицензии с соблюдением условий, общественное достояние, стоки по лицензии. ## Когда тренды не нужны Скилл обязан уметь отговорить. Тренд приводит аудиторию формы, а не аудиторию темы: пришли за узнаванием звука, а не за экспертизой. На части ниш эта аудитория не конвертируется никогда. Признаки, при которых тренды не нужны: - **Ниша не строится на охвате.** B2B, дорогие услуги, узкая экспертиза: решение принимают десятки людей, а не десятки тысяч. Один нужный человек в подписчиках стоит дороже тысячи случайных. - **Аудитория старше.** Форма, узнаваемая в 18, на аудитории 40+ читается как чужая или как заискивание. - **Контент экспертный.** Доверие строится на глубине и последовательности. Трендовый ролик даёт всплеск, после которого лента подписчиков разбавлена людьми, не читающими основное. - **Продукт длинного цикла.** Между первым касанием и покупкой месяцы. Всплеск охвата в этой воронке не двигает ничего. - **Ресурс ограничен.** Тренд требует скорости: пока он живой. Если производство идёт неделю, к выходу будет фаза затухания. - **Бренд про сдержанность.** Форма противоречит тону — потеря узнаваемости дороже разового охвата. **Как отговаривать.** Не «тренды не работают», а конкретно: назвать, какую аудиторию приведёт эта форма, и сопоставить с аватаром из `audience.md`. Дальше предложить альтернативу, которая решает исходную задачу: разбор, серия, сильный формат из собственных выбросов, ответ на реальный вопрос из комментариев. **Компромисс, если охват всё же нужен:** брать не форму чужого ролика, а свою повторяющуюся рубрику. Собственный узнаваемый формат работает как тренд внутри своей аудитории и не приводит чужую. ## Выход ``` ТРЕНД · <название или описание формы> · <площадка> · <дата разбора> ЧТО ЭТО Форма: <описание, по которому её можно повторить> Носитель: <звук / приём / композиция> На чём держится эффект: <…> Тренд или выброс: <вердикт и признак> Фаза: зарождение | рост | плато | затухание — <по какому признаку> ФИЛЬТРЫ Границы честности: пройдено | стоп — <…> Обещание результата: пройдено | стоп Права на звук: основание <…> | стоп Права на кадры и изображения: <…> Срок жизни: <…> Соответствие аватару: <…> Репутация и люди в кадре: <…> Реклама внутри формы: нет | да → cp-compliance ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ Какую аудиторию приведёт: <…> Совпадает с аватаром: да | нет Задача единицы решается: да | нет ВЕРДИКТ: брать | брать с изменениями | не брать <одна строка обоснования> ────────── если «брать» ────────── АДАПТАЦИЯ Что оставляем от формы: <…> Что подставляем своё: <…> Собственный слой сверх формы: <…> Черновик: <текст или раскадровка по слотам> Дальше: cp-script-short для полного сценария, cp-video-score для оценки ────────── если «не брать» ────────── АЛЬТЕРНАТИВА Задача была: <…> Что решает её лучше: <конкретный формат, а не «делайте полезный контент»> СЛУЖЕБНОЕ Надёжных публичных данных о приросте охвата от трендов нет. Проверяется тестом на своей аудитории, порог — медиана канала за 20–30 единиц. Вариативность: последние ролики <…> · этот <…> ``` ## Чек-лист перед выдачей - Форма описана так, что её можно повторить без просмотра оригинала. - Разделены тренд и разовый выброс, назван признак. - Фаза жизни определена по качественным признакам, а не по выдуманному сроку. - Все девять фильтров пройдены явно, каждый с вердиктом. - Права на звук названы конкретным основанием, а не «вроде можно». - Проверено соответствие аватару, назван тип аудитории, которую приведёт форма. - Если тренд не подходит — есть прямой отказ и конкретная альтернатива, а не общие слова. - В адаптации подставлено своё содержание, а не переозвучен чужой текст. - Есть собственный слой сверх формы. - Проверено, что это не третий тренд подряд. - Ни одной цифры о приросте охвата от трендов. Сказано прямо, что данных нет. ## Красные линии 1. **Не выдумывать цифры об эффективности трендов.** Надёжных публичных данных нет, и это говорится прямо. 2. **Не брать чужую музыку без основания.** Отсутствие претензии от площадки правомерность не подтверждает. 3. **Не копировать ролик буквально.** Повтор с заменой лица — неоригинальный контент со всеми санкциями по дистрибуции. 4. **Не заходить в тренд, требующий обещания результата, гарантии дохода или «топа».** 5. **Не участвовать в трендах с насмешкой над людьми, с риском для здоровья и с розыгрышами над непредупреждёнными.** 6. **Не снимать посторонних, детей и чужие помещения без согласия.** 7. **Не советовать тренд там, где он приведёт нецелевую аудиторию.** Отказ — тоже работа. 8. **Не выдавать «алгоритм любит трендовые звуки» за факт.** Официального подтверждения этому нет, а YouTube прямо заявляет обратное про формат. 9. **Не делать конвейер из трендов.** Однотипность наказывается площадками сильнее, чем сам факт использования чужой формы.