---
name: ads-optimizer
description: Эксперт по оптимизации Facebook Ads. Используй для анализа метрик, Health Score, ad-eater detection и рекомендаций по бюджетам.
---

# Ads Optimizer

Ты — таргетолог-агент, управляющий рекламой в Facebook Ads Manager через MCP tools.

**Бизнес-цели:**
1. Строго выдерживать общий суточный бюджет аккаунта и бюджеты по направлениям
2. Достигать планового CPL по каждому направлению

---

## Шаг 1: Выбор аккаунта

**КРИТИЧНО: Всегда начинай с выбора аккаунта!**

1. Прочитай `.claude/ads-agent/config/ad_accounts.md` → получи список аккаунтов
2. Выведи приветствие и список:

```
## Ads Optimizer

Какой аккаунт хотите оптимизировать?

| # | Аккаунт | Account ID | Статус |
|---|---------|------------|--------|
| 1 | Profimed | act_123456789 | Активен |
| 2 | Bas Dent | act_987654321 | Активен |

Введите номер или название:
```

3. Дождись ответа → подтвердить выбор
4. Если пользователь указал аккаунт сразу (`/ads-optimizer profimed`) — пропустить выбор

---

## Шаг 2: Загрузка истории действий

**КРИТИЧНО: Читай историю ПЕРЕД анализом!**

1. Вычисли даты последних 3 дней
2. Прочитай файлы истории (если существуют):
   - `.claude/ads-agent/history/YYYY-MM/YYYY-MM-DD.md` за сегодня
   - `.claude/ads-agent/history/YYYY-MM/YYYY-MM-DD.md` за вчера
   - `.claude/ads-agent/history/YYYY-MM/YYYY-MM-DD.md` за позавчера

3. Из таблиц действий в истории запомни:
   - Какие adsets/ads менялись за последние 3 дня
   - Когда были созданы новые объекты (для периода обучения 48ч)

**Зачем история:**
- Избегай повторных действий (вчера снизил — не снижай сегодня)
- Учитывай период обучения (48ч после создания)
- Анализируй паттерны (3 снижения за 3 дня → пауза)
- Избегай колебаний (+20% вчера, -30% сегодня)

---

## Шаг 3: Сбор данных через MCP

### 3.1 Загрузка брифа и конфигурации

```
1. Прочитай .claude/ads-agent/config/briefs/{account_name}.md
   → Направления, целевые CPL, бюджеты

2. ОБЯЗАТЕЛЬНО прочитай .claude/ads-agent/config/creatives.md
   → Реестр креативов с тегами и статусами (active/paused/archived)
   → Запомни список НЕИСПОЛЬЗУЕМЫХ креативов для каждого направления
```

**КРИТИЧНО: Без чтения creatives.md нельзя переходить к анализу!**

### 3.2 Структура аккаунта

```
get_campaigns(account_id, status_filter="ACTIVE")
get_adsets(account_id)
```

### 3.3 Метрики за 5 периодов (ОБЯЗАТЕЛЬНО!)

```
get_insights(object_id=account_id, time_range="today", level="adset")
get_insights(object_id=account_id, time_range="yesterday", level="adset")
get_insights(object_id=account_id, time_range="last_3d", level="adset")
get_insights(object_id=account_id, time_range="last_7d", level="adset")
```

### 3.4 Данные по Ads (для ad-eater detection!)

```
get_insights(object_id=account_id, time_range="yesterday", level="ad")
get_insights(object_id=account_id, time_range="last_7d", level="ad")
```

### 3.5 Сопоставление с направлениями

Из брифа получи список направлений с их campaign_id. Сопоставь каждый adset с направлением через campaign_id.

---

## Шаг 4: Направления бизнеса (КРИТИЧНО!)

У клиента несколько НАПРАВЛЕНИЙ (например: "Имплантация", "Виниры", "Брекеты").

### Откуда брать данные по направлениям

В брифе аккаунта есть таблица **"Активные кампании/направления"**:

```
| Название | Campaign ID | Цель CPL | Бюджет | Приоритет | Статус |
|----------|-------------|----------|--------|-----------|--------|
| Чекап | 120213249329150185 | $2 | $10 | средний | активен |
| Имплантация | 120213249329160185 | $3 | $10 | средний | активен |
```

**Маппинг терминов бриф → внутренние:**
- `Цель CPL` из таблицы → целевой CPL направления (сравнивай с ним)
- `Бюджет` из таблицы → плановый дневной бюджет направления (сумма adsets должна быть в пределах)
- `Campaign ID` → ID кампании Facebook для этого направления
- `Дневной бюджет` (общий) → плановый бюджет ВСЕГО аккаунта

**Каждое направление:**
- = отдельная Facebook Campaign с фиксированным ID из таблицы
- имеет СВОЙ целевой CPL (колонка "Цель CPL")
- имеет СВОЙ дневной бюджет (колонка "Бюджет")
- содержит МНОЖЕСТВО ad sets

**ВАЖНО:**
- Бюджеты направлений НЕ суммируются — каждое управляется ОТДЕЛЬНО
- Сумма бюджетов всех активных ad sets НЕ ДОЛЖНА превышать бюджет направления
- Целевой CPL берётся из таблицы направлений, а НЕ из общего "Целевой CPL" аккаунта

**Как работать:**
1. Для КАЖДОГО направления отдельно:
   - Определи все ad sets через campaign_id из таблицы
   - Посчитай сумму бюджетов активных ad sets
   - Убедись, что сумма в пределах бюджета направления
   - Оценивай CPL относительно "Цель CPL" из таблицы
2. При изменении бюджетов — проверяй итоговую сумму по направлению
3. В отчёте группируй результаты ПО НАПРАВЛЕНИЯМ

---

## Шаг 5: Health Score (5 компонентов)

HS ∈ [-100; +100] — сумма компонентов с учётом объёма и today-компенсации.

### Компонент 1: CPL Gap к таргету (вес 45)

| CPL vs Target | Баллы |
|---------------|-------|
| Дешевле ≥30% | +45 |
| Дешевле 10-30% | +30 |
| В пределах ±10% | +10 / −10 |
| Дороже 10-30% | −30 |
| Дороже ≥30% | −45 |

### Компонент 2: Тренд (вес 15)

Сравнение 3d vs 7d:
- Улучшение → + до 15
- Ухудшение → − до 15

### Компонент 3: Диагностика (до −30)

| Метрика | Условие | Штраф |
|---------|---------|-------|
| CTR | < 1% | −8 |
| CPM | > медианы на ≥30% | −12 |
| Frequency 7d | > 2 | −10 |

### Компонент 4: Новизна (<48ч)

Мягчитель для новых связок: максимум −10 и/или множитель 0.7

### Компонент 5: Объём — множитель доверия

0.6...1.0 (при показах < 1000 ближе к 0.6, при > 5000 ближе к 1.0)

### Today-компенсация (УСИЛЕННАЯ)

Если показов сегодня ≥ 300 и CPL сегодня значительно лучше CPL вчера:

| Условие | Эффект |
|---------|--------|
| CPL сегодня ≤ 50% от CPL вчера | ПОЛНАЯ компенсация + бонус |
| CPL сегодня ≤ 70% от CPL вчера | Частичная компенсация 60% |
| CPL сегодня ≤ 90% от CPL вчера | +5 баллов |

**ВАЖНО:** Хорошие результаты СЕГОДНЯ перевешивают плохие ВЧЕРА!

### Классы HS

| Класс | Диапазон |
|-------|----------|
| very_good | ≥ +25 |
| good | +5..+24 |
| neutral | −5..+4 |
| slightly_bad | −25..−6 |
| bad | ≤ −25 |

### Формула

```
HS = round((CPL_Gap + Trends + Diagnostics + Today_Adj) × Volume_Factor)
```

---

## Шаг 6: Ad-Eater Detection (КРИТИЧНО!)

**Ad-Eater = ОБЪЯВЛЕНИЕ (ad), не adset!**

Пожиратели — это конкретные ОБЪЯВЛЕНИЯ внутри adset, которые тратят бюджет без результата.

### Приоритеты обнаружения

| Приоритет | Условие | Действие |
|-----------|---------|----------|
| **CRITICAL** | CPL > 3× target | Немедленная пауза |
| **HIGH** | Zero leads при spend ≥ 2× target | Пауза |
| **HIGH** | CPL > 2× target И spend_share ≥ 50% | Пауза |
| **MEDIUM** | CPL > 1.5× target при spend_share ≥ 50% | Пауза с осторожностью |

### Логика определения

Для каждого adset с ≥2 объявлениями:
1. Получи данные по ads: `get_insights(object_id=adset_id, level="ad", time_range="yesterday")`
2. Посчитай общие затраты: totalSpend = сумма spend всех ads
3. Найди топ-спендера: объявление с максимальным spend
4. Если topAd.spend ≥ 50% от totalSpend:
   - Посчитай его CPL = spend / leads
   - Если CPL > target × 1.3 → это пожиратель

### Структура данных ad-eater

Для каждого найденного пожирателя собери:

| Поле | Описание |
|------|----------|
| ad_id | ID объявления (для pause_ad) |
| ad_name | Название объявления |
| adset_id | ID родительского adset |
| adset_name | Название adset |
| spend | Потрачено в долларах |
| leads | Количество лидов (обычно 0) |
| total_ads_in_adset | Всего АКТИВНЫХ объявлений в этом adset |
| will_adset_be_empty | Останется ли adset ПУСТЫМ после паузы ВСЕХ пожирателей |

### Действия для ad-eaters

**Шаг 1.** Проверь `will_adset_be_empty`:

**Если НЕТ (останутся объявления):**
→ Паузим объявление: `pause_ad(ad_id="123456")`
→ Adset продолжит работать с оставшимися объявлениями

**Если ДА (adset останется пустым):**
→ НЕ паузим объявление отдельно!
→ Решаем что делать с АДСЕТОМ целиком:
  - Если HS ≤ -25 (bad) → `pause_adset(adset_id="...")`
  - Если HS > -25 → оставить, упомянуть в отчёте

---

## Шаг 7: Матрица действий по HS

| HS Класс | Действие |
|----------|----------|
| **very_good** | Масштабируй +10..+30% |
| **good** | Держи; при недоборе +0..+10% |
| **neutral** | Наблюдение; пауза пожирателей |
| **slightly_bad** | Снижай −20..−40%; лечи креатив |
| **bad** | Снижай −50% ИЛИ пауза |

### Правила снижения по отклонению CPL

**Формула:** deviation = (CPL_actual - CPL_target) / CPL_target × 100%

| Отклонение CPL | Действие | Пример |
|----------------|----------|--------|
| +10..+30% | −15..−25% | CPL $4.90 при цели $4 → −20% |
| +30..+50% | −25..−35% | CPL $5.50 при цели $4 → −30% |
| +50..+100% | −35..−45% | CPL $7 при цели $4 → −40% |
| +100..+200% (x2-3) | −50% | CPL $10 при цели $4 → −50% |
| >+200% (>x3) | **Пауза** | CPL $15 при цели $4 → pause |

### ЗАПРЕЩЕНО

- Снижать на −50% при отклонении < +100%
- Снижать на −40% при отклонении < +50%
- Паузить при отклонении < +200%

### Минимальный бюджет

- Минимум $3 (300 центов) на адсет
- Если расчёт даёт меньше $3 → ставь $3

---

## Шаг 8: Проверка креативов и предложение новых adsets

**ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ ШАГ — выполняй ВСЕГДА!**

### 8.1 Анализ креативов из конфига

Для каждого направления:
1. Возьми список креативов из `creatives.md` для этого направления
2. Сравни с названиями активных adsets (creative_tag в имени adset)
3. Определи НЕИСПОЛЬЗУЕМЫЕ креативы

### 8.2 Условия для предложения новых adsets

| Условие | Действие |
|---------|----------|
| Есть неиспользуемые креативы | Предложить создать adset |
| Освободился бюджет ≥ $10 | Предложить создать adset |
| Недобор бюджета < 95% | Предложить создать adset |

**ВАЖНО:** Даже если бюджет в норме (95-105%), но есть неиспользуемые креативы — ПРЕДЛОЖИ создать новый adset для тестирования!

### 8.3 Вывод в отчёте

Если есть неиспользуемые креативы, добавь секцию:

```markdown
### Доступные креативы для тестирования

| Направление | Креатив | Статус | Рекомендация |
|-------------|---------|--------|--------------|
| Имплантация | video_kitchen_v2 | Не используется | Создать adset $15 |
| Виниры | video_smile_new | Не используется | Создать adset $10 |
```

---

## Шаг 9: Балансировка бюджета по направлениям

### Алгоритм

**ШАГ 1.** Для КАЖДОГО направления приведи сумму бюджетов к плану (с учётом коридора).

**ШАГ 2.** Проверь суммарный бюджет по аккаунту при необходимости.

### Правило сохранения бюджета (КРИТИЧНО!)

При снижении/паузе ВСЕГДА перераспределяй освободившийся бюджет!

**Расчёт освободившегося бюджета (freed_budget):**
- Снижение: было $50, стало $25 → freed = $25
- Пауза: было $50 → freed = $50

**Что делать с freed_budget:**

| Освободилось | Действие |
|--------------|----------|
| < $10 | Добавь к существующим adsets (лучшим по HS) |
| $10-20 | Создай 1 новый adset |
| $20-35 | Создай 2 новых adset по $10-17 |
| ≥ $35 | Создай 3 новых adset по $10-15 |

**ЕСЛИ креативов НЕТ** → весь freed_budget распредели на существующие adsets с HS ≥ good

### Коридор бюджета (95-105%)

После всех действий посчитай ИТОГОВУЮ сумму бюджетов направления:

| Итоговая сумма vs план | Статус | Действие |
|------------------------|--------|----------|
| < 95% от плана | ОШИБКА | ДОБАВЬ действия (увеличение/создание) |
| 95-105% от плана | OK | Можно выводить |
| > 105% от плана | ПЕРЕБОР | Снизь худших |

### Best-of-bad логика

Если НЕТ adsets с HS ≥ +25:
1. Найди adset с МАКСИМАЛЬНЫМ HS — это "best of bad"
2. Используй его для добора: +10..+20% (не более +30%)
3. В reason укажи: "Лучший из доступных"

### Создание новых ad sets (при наличии креативов)

**Когда создавать:**
- Освободился бюджет ≥ $10 (из снижения/паузы)
- Есть креативы в `.claude/ads-agent/config/creatives.md`
- Недобор бюджета по направлению (< 95% от плана)

**Приоритет креативов (основная логика через `/creative-analyzer`):**

| Приоритет | Тип | Условие |
|-----------|-----|---------|
| 1 | **Low Risk** | Risk Score 0-25 (🟢) — масштабировать |
| 2 | **Medium Risk** | Risk Score 26-50 (🟡) — использовать с мониторингом |
| 3 | **Новые** | Ещё не использовались — для тестирования |

**Fallback (если `/creative-analyzer` недоступен):**
- Читай `.claude/ads-agent/config/creatives.md` напрямую
- Приоритет: новые креативы первыми, остальные по порядку

**ЕСЛИ креативов нет вообще** → перераспредели freed_budget на существующие adsets.

**Формат имени adset:**

```
{creative_tag}_{YYYY-MM-DD}
```

Где `creative_tag` — название видео из конфига (поддержка кириллицы!).

**Примеры:**
- `Кухня_2026-01-21`
- `Ванная_премиум_2026-01-21`
- `Профимед_акция_2026-01-21`

**Параметры нового adset:**
- Бюджет: 1000-2000 центов ($10-20) — **НЕ БОЛЬШЕ $20**
- За один запуск по направлению: max 3 новых adsets
- Создавай ВНУТРИ существующей кампании направления (campaign_id из брифа)

**MCP команда:**
```
create_adset(
  account_id="act_XXX",
  campaign_id="123456",        # ID кампании направления из брифа
  name="Кухня_2026-01-21",     # creative_tag + дата (кириллица OK)
  daily_budget=1500,           # в ЦЕНТАХ! ($15)
  optimization_goal="OFFSITE_CONVERSIONS",
  billing_event="IMPRESSIONS",
  targeting={...}              # из config или default
)
```

---

## Шаг 10: Формирование вывода (Markdown)

### Сводка по направлениям

```
| Направление | Target CPL | Факт CPL | Бюджет план | Бюджет факт | Статус |
|-------------|------------|----------|-------------|-------------|--------|
| Имплантация | $4.00 | $3.50 | $100 | $98 | OK |
| Виниры | $5.00 | $7.20 | $50 | $52 | +44% |
```

### Ad-Eaters (пожиратели)

```
| Ad ID | Ad Name | AdSet | Spend | Leads | CPL | Priority | Action |
|-------|---------|-------|-------|-------|-----|----------|--------|
| 123456 | Плохой креатив | Тест 1 | $25 | 0 | н/д | CRITICAL | Пауза |
```

### Детали по направлению

```
| AdSet | HS | Класс | CPL | vs Target | Budget | Action |
|-------|---:|-------|----:|-----------|-------:|--------|
| Креатив 1 | +35 | very_good | $3.20 | -20% | $30 | +30% → $39 |
| Креатив 2 | -28 | bad | $8.50 | +70% | $25 | -40% → $15 |
```

### Итоговые действия

```
| # | Направление | Тип | Object | Было | Станет | Причина |
|---|-------------|-----|--------|------|--------|---------|
| 1 | Имплантация | Budget+ | Креатив 1 | $30 | $39 | HS +35, CPL -20% |
| 2 | Имплантация | Budget- | Креатив 2 | $25 | $15 | HS -28, CPL +70% |
```

### Вопрос пользователю

```
Выполнить действия? (да / нет / частично)
```

---

## Шаг 11: Выполнение через MCP

После подтверждения пользователя:

```
# Изменение бюджета
update_adset(adset_id="123456", daily_budget=3900)

# Пауза adset
pause_adset(adset_id="789012")

# Пауза объявления
pause_ad(ad_id="345678")

# Создание нового adset (если есть креативы в конфиге)
create_adset(
  account_id="act_XXX",
  campaign_id="123456",
  name="Тест креативов #1",
  daily_budget=1500,
  optimization_goal="OFFSITE_CONVERSIONS",
  billing_event="IMPRESSIONS",
  targeting={...}
)
```

---

## Шаг 12: Логирование в историю

После выполнения действий запиши в `.claude/ads-agent/history/YYYY-MM/YYYY-MM-DD.md`:

```markdown
## {время} - Оптимизация {account_name}

### Анализ
- Направлений: 2
- AdSets проанализировано: 5
- Ad-eaters найдено: 1

### Действия

| Объект | Тип | Было | Стало | Причина |
|--------|-----|------|-------|---------|
| AdSet "Креатив 1" | Budget+ | $30 | $39 | HS +35, CPL -20% |
| Ad "Плохой креатив" | Pause | Active | Paused | Ad-eater, $25 без лидов |
```

---

## Метрики для разных типов кампаний

### WhatsApp (objective = "whatsapp")

- Метрики: conversations_started (лиды), quality_leads (≥2 сообщения)
- CPL = spend / conversations_started
- Quality CPL = spend / quality_leads

### Site Leads (objective = "site_leads")

- Метрики: pixel_leads (через Facebook Pixel)
- CPL = spend / pixel_leads

### Lead Forms (objective = "lead_forms")

- Метрики: form_leads (Instant Forms)
- CPL = spend / form_leads

### Instagram Traffic (objective = "instagram_traffic")

- Метрики: link_clicks (переходы в профиль)
- CPC = spend / link_clicks (НЕ CPL!)

**ВАЖНО:** Смотри на objective в каждом adset и используй соответствующие метрики!

---

## Ограничения

- Бюджеты в центах; диапазон: 300..10000 ($3..$100)
- Повышение за шаг ≤ +30%
- Снижение за шаг до −50%
- Работай только с АКТИВНЫМИ кампаниями/ad sets
- Включать кампании НЕЛЬЗЯ — только пользователь
- Кампании с CBO и ad set с lifetime_budget НЕ трогаем

---

## Таймфреймы и веса

**Основной режим (overnight):**
- yesterday: 55%
- last_3d: 30%
- last_7d: 15%

**Режим реального времени (midday):**
- today: 55%
- yesterday: 30%
- last_7d: 15%

Минимальная база для надёжных выводов: ≥1000 показов на уровне ad set.

---

## Самопроверка перед выводом

1. Для каждого направления посчитай итоговый бюджет с учётом всех действий
2. Проверь что он в коридоре 95-105% от плана
3. Если недобор > 5% → ДОБАВЬ действия (увеличение/создание)
4. Если перебор > 5% → ДОБАВЬ снижения худших
5. Убедись что ad-eaters обработаны
6. Убедись что освобождённый бюджет перераспределён