--- name: sealeap-xiezhi-amazon-broad-plus-exact-launch-keywords description: "Build a compact Amazon Ads launch keyword set that combines controlled broad discovery with exact intent capture. Use when a new niche product has many candidate terms but limited inventory and cannot afford to test a huge keyword list." --- # Amazon 广泛加精准新品词路由 ## 目标 从直接竞品自然排名中提炼高相关词，用少量广泛词探索表达、精准词承接明确意图，并以搜索词证据持续迁移。 ## 适用任务 - 为新品建立精简关键词库。 - 决定哪些词开广泛、哪些开精准。 - 从广泛搜索词中迁移高转化词并控制浪费。 ## 开始前要拿到 - 产品事实、定位和不可投放词。 - 3–5 个直接竞品的自然排名、关键词和搜索结果。 - 关键词搜索意图、建议竞价、预算与盈亏 CPC。 - 上线后的搜索词、点击、订单、CPC 和广告位数据。 缺少字段时列出证据缺口，并把相关结论标为 `FACT`、`ESTIMATE`、`ASSUMPTION` 或 `UNKNOWN`；不要补造数据。 ## 不可妥协的边界 - 第三方数据均为估算或代理证据；Amazon 一方报告、后台实时字段和产品事实优先。 - 经验阈值只能作为可调起点，必须展示敏感性分析，不能写成 Amazon 官方规则。 - 不得捏造销量、搜索量、CPC、CVR、成本、认证、产品属性或消费者需求。 - 默认提供诊断或草案。写入前展示对象、旧值、新值、影响、停止线与回退，核对用户已有授权是否覆盖对象、动作与预算；范围已明确授权时继续执行并回读核验，只有未覆盖或扩大的范围才请求批准。 - 不输出或保存素材来源身份、账号、链接、作品编号、互动数据、原始话术或其他可反查来源的线索。 - 不得使用与产品事实不符的词获取流量。 - 广告创建、竞价、否定和预算变更必须先获明确批准。 ## 工作流 ### 1. 锁定直接竞品 以相同属性、对象、场景和价格带选择少量高匹配竞品，而非下载整个类目。 ### 2. 提取排名词 收集多个竞品自然排名靠前的词，去重并在前台验证搜索结果相关性。 ### 3. 建立意图簇 按核心属性组合词形成少量广泛入口，把不能被这些入口覆盖的高意图长尾词设为精准候选。 ### 4. 隔离投放 按意图与预算分广告活动，避免大词吞预算；预设日预算、样本和累计损失上限。 ### 5. 搜索词迁移 将广泛中有成交且与产品事实一致的查询迁入精准；对不相关查询否定，对数据不足查询继续观察。 ### 6. 单变量复测 分别调整匹配、竞价或广告位，并观察 CVR、CPA、自然排名和总订单。 ## 判断标准 - 自然排名靠前可作为相关和转化代理，不能证明具体订单全部来自该词。 - 广泛不等于泛流量；广泛入口本身必须由多属性限定且可解释。 - 精准与广泛的竞价高低没有固定关系，以实时建议和账户实绩为准。 ## 第三方 MCP 数据 需要外部关键词、竞品、评论或公开网页证据时，读取 [references/mcp-data-plan.md](references/mcp-data-plan.md)，并使用 `scripts/mcp_research.py`。 - 先动态执行 `tools/list`、`search-tools` 和 `describe`，依据实时 `inputSchema` 构造参数。 - 凭证只从环境变量读取，不进入参数、URL、Skill、终端输出或 Git。 - 可能计费的 `tools/call` 先展示 Provider、工具、无密钥参数、预计成本与输出位置，核对已有授权；仅在授权覆盖本次范围时使用 `--allow-cost`，该标志不是费用上限。 - 脱敏结果用 `--output` 写入 Skill 包之外的任务私有目录；不假设安装位置受仓库 `.gitignore` 保护。第三方数据标为估算或代理证据。 - 失败一次后记录缺口，不以重复付费重试掩盖不可用状态。 ## 必须交付的结果 - 直接竞品定义 - 关键词意图簇 - 广泛/精准/否定路由表 - 启动预算草案 - 搜索词迁移与复测规则 结尾列出站点、数据窗口、证据来源、关键假设、缺口、风险、下一步和所有待批准动作。证据不足时写 `HOLD`，不得包装成可直接执行。 执行细节、证据字段和质量检查见 [references/playbook.md](references/playbook.md)。