Retorisk kommunikationsstrategi

Filosoffen Aristoteles (384-322 fvt.) formulerede tre appelformer, som han mente, at retorikere kunne gøre brug af når de skulle overbevise sin modtager for kommunikationen. Appelformerne bruges i ens arbejde med argumentation. De tre appelformer er patos, logos, etos. Skemaet viser de tre appelformer, og indeholder samtidig de karakteristiske træk for hver appelform.

Skemaet viser de tre appelformer, og indeholder samtidig de karakteristiske træk for hver appelform. Eksempel patos: Indsamlinger til børn i Afrika er blevet reklameret rigtig meget med på medier, hvor afsenderen viser billeder af sultne børn. Her appellerer det til modtagerens følelser samt medfølelse.

  • Eksempel patos:
    Du skal stole på manden. Han er læge”. Det appellerer til modtagerens tillid til en bestemt person, og i dette tilfælde sundhedspersonale.
  • Eksempel logos:
    ”DR har lavet en analyse, der fortæller at målgruppen for Instagram er 12-29-årige.” Det er logos, fordi det er fakta og logik.
  • Eksempel etos:
    ”Du skal stole på manden. Han er læge”. Det appellerer til modtagerens tillid til en bestemt person, og i dette tilfælde sundhedspersonale.
isbjergmodellen

isbjergmodellen

Kilder:
Gitte Rose & Hans Christian Christiansen, Online kommunikation - en introduktion (OKei), 1. udgave, 2015, Hans Reitzels forlag, ISBN-13:9788741261430 s. 150-151
https://www.socialemedier.dk/markedsfoering-paa-instagram/
(Gitte Rose & Hans Christian Christiansen, Online kommunikation - en introduktion (OKei), 1. udgave, 2015, Hans Reitzels forlag, ISBN-13:9788741261430 side 309)